|
业绩低迷备受冷落
海马这一名字的由来，一是来源于海南，二是来自于马自达。1988年，海马汽车在海口建厂成立，1990年与马自达达成合作，1992年引进开发马自达旗下轿车、旅行车、面包车和MPV等车型。
2001年，海马汽车将导入的普力马车型推向中国市场，2002年，公司推出福来美轿车。然而，好景不长，马自达看到福美来热销，很快就决定转移阵地，放弃实力弱小的海马，把橄榄枝抛向了实力更强大的一汽和长安，不再允许海马使用马自达的商标。2006年，海马与马自达正式决裂，海马被迫走向了自主之路。
2007年，海马在郑州建立生产基地，2014年3月，郑州海马将S5推出上市，2016年2月，海马正式将总部由海口迁往郑州。随着总部的搬迁，海马汽车战略重心已经开始转向郑州，将中原市场作为开拓重点。
但自2014年以来，海马汽车多数时间业绩都不如意。2014年与2015年，公司净利润分别同比下滑28%、24%。2016年，公司盈利额终于回升，净利润同比增长39%。然而，向好的趋势却未在今年延续，今年前三季度，公司净利润同比减少130%，亏损6278万元。
与亏损相伴的是，网络上大批对海马旗下车型的投诉。今年10月期间，车质网中仅针对S5的投诉就达27起。包括变速器顿挫、发动机漏防冻液、发动机无法启动、离合器异响、怠速不稳、倒车雷达失灵、漆面起泡开裂等。
业绩低迷、产品屡遭投诉，直接导致海马汽车在资本市场上备受冷落。以情理来说，海马汽车虽说成立时间已不短，但成为自主品牌的时间并不长。没有了外来和尚，完全要靠自主发展，培养自己的品牌认识度也需要经历较长的时间，但资本市场对于表现不佳的企业并不会给予太多的耐心。
2015年6月，海马汽车股价曾达到11.47元，现已跌至5.08元，股价几近腰斩。今年9月26日至10月11日间，受“双积分”政策影响，A股市场上一些相关新能源汽车公司股价小幅上涨，海马汽车股价也由5.05元涨至6.94元。但此后，公司股价又开始回落，跌至5.08元。
更为雪上加霜的是，今年以来，部分机构也在大批抛售海马汽车股票，Wind数据显示，2016年年末，基金共持有约4405万股海马汽车股票，截至今年9月30日，已减持至约1270万股。
《投资者报》记者 张诗雨 共2页 上一页 [1] [2] 东鹏特饮牵手海马汽车 开启青春IN迹之旅 海马汽车上半年销量下降近3成 一汽海马亏损超9千万 海马汽车连续7个月产销下降 聚焦战略能否破局？ 海马汽车凛冬将至：销量连续8个月下滑 盈利能力低下 海马汽车销量连续8个月下滑 搜索更多: 海马汽车 |
