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海马汽车面临的最大问题是，过度倾斜某一品类，甚至某一车型，一旦主力品类或车型表现不佳，或由于外界因素造成市场状况发生变化，就可能导致公司整体业绩低迷
逢上市车企公布三季报之际，可以说是几家欢喜，几家忧。
对于海马汽车（000572.SZ）来说，今年过得并不顺心。在其公布的三季报中，公司前三季度共亏损6278万元，共卖出9.9万辆车，同比减少32%。其中，公司当家花旦——S5销量同比下滑35%。
与销量减少相伴的是股价的低迷，海马汽车在2015年6月股价曾达到11.47元，现已跌至5.16元，股价几近腰斩。
海马汽车今年前三季度的亏损是什么原因造成的？未来计划怎样提振销量？公司如何看待当前的估值？就以上问题，《投资者报》记者向海马汽车及其公关公司致电致函，尽管只是一些经营上的问题，但公关公司一位员工对记者表示：“这些问题太敏感，公司这边无法回答。”
过度聚焦SUV
今年前三季度，海马汽车营业收入同比减少24%，为7.2亿元，共亏损6278万元。各类车型销量全面下滑，是营业收入减少的主要原因。在报告期内，公司总销量同比下滑32%，为9.9万辆，其中轿车、MPV、SUV分别售出3.4万辆、6167辆、5.8万辆，分别同比下滑45%、20%、22%。
由上述数据可知，海马汽车现以乘用车生产为主，所产车型当中，SUV所占的比例最高，其次是轿车。海马用不同的字母代表生产的不同车型，“S”系列代表SUV、“M”系列、“V”系列分别代表轿车与MPV。海马各系统列旗下品牌包括S5、S7、M8、M3、M6、爱尚、丘比特、普力马。
尽管旗下品牌不少，但为海马销量的贡献程度却大不相同。其中，贡献率最高的无疑是被海马封为当家花旦的S5。今年前三季度，S5共卖出4.5万辆，占其总销量的45%，并且海马汽车靠S5撑起销量的状况，并不只是在今年显现。去年全年，海马S5共卖出10万辆，占海马总销量的51%。
然而，当家花旦也未逃脱销量的下跌，这一车型比去年同期少卖了35%。在今年前9个月SUV销量榜中排第50位，榜中冠军——长城哈弗H6今年前三季共卖出34.8万辆，海马H5同期销量不足后者的八分之一。去年全年，海马S5在SUV销量排行榜中排第26位，可以看出，S5今年在SUV销量排行榜中大幅下滑。
也许是前些年SUV的大热，让海马看到了市场对SUV的青睐，公司曾多次公开表示，将SUV视为未来的发展方向，而S5则成为海马聚焦SUV战略的抓手。在2016年年报中，海马方面就曾表示，将集中优势资源，加强项目管理，聚焦S5整车项目。通过传播品类内涵，来提升8万级强动力SUV 的品牌认知。
以目前情况来看，海马选择错了，无论是公司打算聚焦的SUV品类，还是其明星车型S5，今年都遭遇了销量滑铁卢。这也给其他车企提了一个醒，过度倾斜某一品类，甚至某一车型，一旦市场状况发生变化，就很可能出现这种现象，不仅不能为公司创造利润奶牛，反而使得公司业绩低迷。
此外，海马近来还相继将旗下车型降价，这也导致了其单车利润下降，逐渐引起亏损。今年以来，海马曾将旗下S5、M6大幅降价，以抢占市场，然而海马的壮士断腕之举未能抢到更多市场份额。 共2页 [1] [2] 下一页 东鹏特饮牵手海马汽车 开启青春IN迹之旅 海马汽车上半年销量下降近3成 一汽海马亏损超9千万 海马汽车连续7个月产销下降 聚焦战略能否破局？ 海马汽车凛冬将至：销量连续8个月下滑 盈利能力低下 海马汽车销量连续8个月下滑 搜索更多: 海马汽车 |
