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此外，泸州老窖2013年曾被传计划购买海外葡萄酒庄，低调试水葡萄酒市场。但当时泸州老窖大商对此反映不佳，认为泸州老窖作为传统白酒品牌，难为进口葡萄酒产品背书，核心竞争力不足。至今泸州老窖在投资葡萄酒方面仍无进展。
白酒营销专家蔡学飞对此表示，对于一线白酒企业，国内市场竞争逐渐白热化，企业充分利用自身品牌与规模，拓展海外市场是实现差异化发展的有效路径。泸州老窖布局预调鸡尾酒属于战略性投入，是基于品牌下的多元化销售，本身不会太占用资源，相对于泸州老窖的品牌优势与经销商体系，这种体量的试水产品，暂时不会出现大面积的亏损。但泸州老窖预调鸡尾酒业务仍难墙内开花墙外红，因为目前国内白酒市场的技术标准、品牌概念、国际标准与饮酒习惯与国外市场存在较大差异。
前景尚不明朗
数据显示，2016年我国出口白酒1607.0万升，出口数量同比下降0.7%；出口总金额为46877.7万美元，出口金额同比增长4.3%。同年白酒的年出口量不到2万千升，占总产量1300多万千升的0.12%，年出口额不到5亿美元，占当年白酒工业销售收入5550多亿的0.5%。虽然中国是世界酒类生产、消费、酒文化大国，但中国白酒在国际市场贸易中的占有率仅为0.76%。
但从行业趋势来看，在国内消费升级推动下，上市白酒企业近一年来普遍迎来业绩丰收，这一定程度上增加了白酒企业再战国际市场的底气。但传统白酒品牌探索白酒国际化发展并非一片坦途，目前能够落子海外的白酒企业屈指可数，且曾以年轻化、多元化、国际化为卖点涉足预调酒领域的传统白酒企业，其项目多以失败告终。
资料显示，五粮液在2014年曾推出德古拉7度中式预调酒，目前该品牌在天猫、京东旗舰店上已不见身影。洋河曾在2015年初计划耗时两年、针对国内市场口味推出一款预调鸡尾酒，并提出全年任务量5000万元的销售目标。可到2016年6月，洋河发布《投资者关系活动记录表》表示，预调鸡尾酒相关工作还在进一步完善，待时机成熟后再行推出。据知情人士透露该项目已半路叫停。古井贡酒也曾宣布欲投3000万元成立安徽百味露酒有限公司，打造佰色预调鸡尾酒，主做安徽本地市场。同样有业内人士指出，该项目并没有启动，市场中难见产品流通。山西汾酒曾于去年下半年计划推出预调鸡尾酒产品，但后续未有进一步消息传出。
中国酒业协会会长王琦曾表示，虽然近年中国白酒跨出国际化发展的大步伐，但是走出去发展的整体效果不佳，中国酒业未来想要走出去，需要依靠白酒文化的传播。总体来看，中国白酒出海的消费人群仍以海外华侨为主，产品销售与酒文化的辐射力息息相关。泸州老窖作为中国传统白酒，其预调鸡尾酒的品牌定位还是基于中国白酒传统文化，与鸡尾酒年轻群体的消费人群定位存在部分偏离。
“就泸州老窖而言，海外市场乏力与企业内部的管理战略也有一定关系，该企业海外业务仍处于调整期。可以说，当下泸州老窖的国际化宣传意义大于实际效果。此外，泸州老窖国际化业务的主要阻碍仍为饮酒文化、白酒标准、消费者认知等。虽然作为中国名酒发展海外市场大有可为，但是对于泸州老窖来说，想要做好国际化还需要更多时间去培育市场。”蔡学飞说道。北京商报记者 肖玮 武媛媛 共2页 上一页 [1] [2] 强推鸡尾酒 泸州老窖“年轻化”不易 泸州老窖国窖1573停发货或为涨价 称重回前3非不可及 泸州老窖停供国窖1573 酝酿涨价 泸州老窖窖龄酒涨价 对低价经销商闭户取消经销权 泸州老窖强攻鸡尾酒阵地生死未卜 重返三甲短期难现 搜索更多: 泸州老窖 |
