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泸州老窖宣布设立海外子公司，计划依靠新型重视白酒开路国际市场引争议。泸州老窖在9月13日公告中披露，下属全资子公司泸州老窖股份有限公司销售公司（以下简称“泸州老窖销售公司”）拟与泸州久泰酒类销售有限公司（以下简称“久泰销售公司”）在美国共同投资设立明江股份有限公司（以下简称“明江公司”），主要从事新型中式白酒的开发，而鸡尾酒或将是泸州老窖拓展海外市场的一大路径。近几年，泸州老窖对海外市场一直热情颇高，曾于2012年就立下海外业务五年内创十亿元营收的战略目标，但据内部工作人员透露，该公司海外业务体量至今仍为千万级。业内人士指出，国内高端白酒市场竞争格局固化，成功开辟国际市场，能够为酒企带来业绩新增长点。但是，泸州老窖近几年白酒国际化业务增长乏力，且酒文化以及品牌定位仍以白酒为基础，消费人群存在偏差，短期内想要在海外市场获得认可的难度极大。
新建海外子公司
9月12日，泸州老窖审议通过《关于子公司投资设立明江股份有限公司的议案》，下属全资子公司泸州老窖销售公司拟与久泰销售公司在美国共同投资设立明江公司。明江公司注册资本600万美元，其中泸州老窖销售公司以现金方式出资324万美元，占总股本的54%，为其控股股东；久泰销售公司出资276万美元，占总股本的46%。明江公司设立后主要从事新型中式白酒的开发、销售等业务，将进一步开拓海外市场，推动公司国际化战略加快发展。
事实上，这并不是泸州老窖对白酒国际化的首次布局。早在2012年，同样基于全球化发展战略，泸州老窖集团、中远（香港）集团有限公司、招商局集团、香港中旅（集团）有限公司高调宣布，共同成立泸州老窖国际发展（香港）有限公司。泸州老窖董事局主席谢明曾指出，由于缺乏统一的规划及战略布局，泸州老窖当年的海外销售仅几千万元，香港公司的成立有望促进集团内部资源整合。未来3至5年，泸州老窖的海外收入将达10亿元。
据泸州老窖2017年上半年财报显示，该公司营收实现51亿元，如果按泸州老窖原计划，今年上半年海外业务体量应该达总营收的9%。但北京商报记者以投资者身份向泸州老窖相关工作人员询问海外业务情况时，得到的答复是目前泸州老窖海外业务体量大概在千万左右，仍然很小，显然难以达到预期标准。
老问题仍在
此次，泸州老窖明江公司的设立使泸州老窖白酒国际化的战略布局实质性落地，预调鸡尾酒或将成为新型白酒中的重点销售品类。早于今年3月，对于泸州老窖白酒国际化探索，泸州老窖股份有限公司党委副书记、常务副总经理王洪波曾指出，泸州老窖正在探索一条借力“鸡尾酒” 的白酒国际化道路。6月，泸州老窖电子商务股份有限公司与其他投资方共同投资设立泸州老窖百调酒业有限公司，主要负责预调酒的研发、生产、销售，并于8月份在香港首发百调鸡尾酒产品。
但值得一提的是，经北京商报记者摸底市场后发现，百调预调鸡尾酒还未在内地市场完成铺货，香港市场也很难见其踪影。而泸州老窖早于去年推出的“超体”预调鸡尾酒上渠道销量欠佳，线下市场销售遇冷。泸州老窖预调鸡尾酒业务“钱”景颇为模糊。 共2页 [1] [2] 下一页 强推鸡尾酒 泸州老窖“年轻化”不易 泸州老窖国窖1573停发货或为涨价 称重回前3非不可及 泸州老窖停供国窖1573 酝酿涨价 泸州老窖窖龄酒涨价 对低价经销商闭户取消经销权 泸州老窖强攻鸡尾酒阵地生死未卜 重返三甲短期难现 搜索更多: 泸州老窖 |
