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从一季度业绩的数据来看，泸州老窖与前三甲的业绩均有着较大的差距。想要重返前三甲，
泸州老窖得先将鸿沟缩小再说。至于想通过鸡尾酒市场“剑走偏锋”，恐凶多吉少
在预调鸡尾酒市场遭遇业绩下滑之际，却有企业毅然二次加入。
近日，泸州老窖股份有限公司（下称“泸州老窖，000568.SZ）宣布成立泸州老窖百调酒业有限公司（下称“百调酒业），该公司是以预调酒的研发、生产、销售为主营业务。其中，泸州老窖旗下的电子商务公司持有35%的股份，是该公司的控股股东。
如果说几年前，在白酒遇冷的时候，白酒企业纷纷加入预调鸡尾酒市场，或许还可以理解。可是，目前白酒行业明明已复苏，反而是预调鸡尾酒市场遇冷。在这样的情况下，泸州老窖为何选择逆市进军？并且，这还是第二次进入。
此外，从今年年初开始，泸州老窖欲重返“前三甲”的声音源源不绝。随之而来的质疑也不断，目前白酒行业的前三甲是贵州茅台、五粮液和洋河股份，泸州老窖想要重返三甲，是想PK谁？又要靠什么重返三甲？
就以上问题，《投资者报》记者拨打泸州老窖董秘办电话，接电话的男士得知采访事宜后匆匆挂掉。
再度布局预调鸡尾酒
泸州老窖称，设立百调酒业是为了促进公司以白酒为主线的产业资源整合和有效利用，丰富产品种类。
话虽如此，但值得注意的是，这已不是泸州老窖第一次涉足预调鸡尾酒。
去年8月份，泸州老窖在电商平台推出一款名为“超体”的4.5度预调鸡尾酒；去年11月份，又推出一款主打白酒基底的“白调一号”预调鸡尾酒，但这两款酒的销量不尽如人意。截至目前，泸州老窖天猫旗舰店超体鸡尾酒月销量为11，累计评价为零，泸州老窖京东旗舰店超体鸡尾酒甚至已经下架。
另外，其他进军预调鸡尾酒的白酒企业表现也不尽如人意。洋河股份2013年曾想进入预调鸡尾酒市场，最终没有新产品出现；五粮液在2014年曾推出德古拉7度中式预调酒，但消费者表示喝不惯；古井贡酒2015年也曾推出佰色预调鸡尾酒，但也仅在安徽销售，并没有打进全国市场。
那么，预调鸡尾酒市场的两大巨头——锐澳RIO和冰锐情况又如何？锐澳RIO去年的营业收入同比下滑63%、冰锐则多次传出停产的消息。预调鸡尾酒从百亿单品跌落到如今的局面，已令人大跌眼镜。
泸州老窖为何二度进军预调鸡尾酒市场？由于公司层面并未对记者的采访进行答复，原因也无从知晓。
不过，白酒专家肖竹青表示，当前鸡尾酒行业的毛利率水平很低，恶性竞争严重，对泸州老窖做鸡尾酒前景并不看好。
同为白酒专家的罗英藤也表示，泸州老窖做鸡尾酒前景不容乐观。因为泸州老窖既没有鸡尾酒的基因，也没有耐心的市场运作，加之鸡尾酒属于小众品类，不像白酒啤酒有很大的消费群体，其针对的目标人群90后喜好经常变动，长期运作很难。 共2页 [1] [2] 下一页 前有“标兵”茅台，后有追兵洋河、泸州老窖 五粮液新掌门李曙光打响突围战 泸州老窖逆势布局预调鸡尾酒 预调酒行业仍处调整期 泸州老窖设孙公司逆市“饮酒” 泸州老窖窖龄酒实行全品类计划配额制 泸州老窖2016年净利同比增长30.89% 搜索更多: 泸州老窖 |
