中国质量新闻网讯 为规范网络广告市场秩序，守护非遗文化传承，保障消费者合法权益，近期，河南省三门峡市市场监管局专业分局聚焦“伪非遗”网络虚假宣传问题，通过核查整治、平台约谈、普法宣传三项举措，扎实开展专项整治行动，持续规范网络市场秩序，营造公平有序的经营环境。
严查虚假宣传，净化非遗经营环境。分局依托相关部门移送线索开展靶向治理，对辖区6家涉嫌“伪非遗”虚假宣传的团购门店实施全覆盖核查，逐一核验商户经营资质、非遗认定证书及品牌授权手续，结合违规情节分类处置、精准监管。其中，对手续齐全但未在登记地址经营的1家商户，督促其下架团购链接；对经营地址失联的1家商户，依法列入经营异常名录并关停线上店铺；对2家情节轻微的商户，现场指导完成整改；对2家涉嫌虚假宣传的商户依法立案调查，通过精准执法、从严整治，有效肃清非遗领域经营乱象。
开展行政约谈，压实平台主体责任。针对网络平台内容审核不严、源头管控薄弱等问题，分局对本地团购平台负责人开展行政约谈，宣讲《电子商务法》《广告法》相关条款，明确平台入驻审核、内容巡查、风险处置等法定责任，督促平台全面开展自查自纠。目前，平台共自查入网商户2362家，整改非遗宣传不规范店铺3家。同时，对无本地经营主体的异地网络平台，及时梳理移交违法线索，依托跨区域监管协作机制补齐监管短板，实现线上违法问题闭环治理。
强化普法引导，筑牢合规经营底线。分局坚持查处与普法并举，常态化开展合规宣传培训。线下深入商户现场授课，详细讲解非遗标识使用规范、网络广告宣传禁止性规定；面向平台运营主体开展专题普法，进一步厘清平台内容审核、日常巡检、问题处置的责任边界，精准规范平台监管履职。通过全方位普法引导，持续提升商户、平台依法诚信经营意识，从源头防范遏制“伪非遗”虚假宣传问题发生。
下一步，专业分局将非遗领域网络广告监管纳入常态化重点监管范畴，持续深化行政指导和普法宣传，健全商户自律、平台主责、跨区协同的长效监管机制，持续规范非遗领域市场经营秩序，全力营造诚信规范、安全放心的网络消费环境。（来源：河南省三门峡市市场监管局）
