福州讯，6月1日，《中国消费者报》刊发《三七骨碎补舒缓油用AI生成疗效》，披露了个别企业借非遗代表性传承人名义进行虚假宣传的现象，引发广泛关注。文化和旅游部非物质文化遗产司对此高度重视，要求依法依规予以处理。河南省文化和旅游厅会同许昌市文化广电和旅游局组织开展调查，部、省、市三级联动的核查工作迅速展开。
据了解，6月8日，文旅部非遗司在给河南省文化和旅游厅的函件中称“近日，我司关注到有关媒体报道反映，个别产品涉嫌利用AI生成疗效、违规使用非遗元素进行虚假宣传等。现将相关媒体报道转送你厅，请根据报道反映的问题，尽快核实有关情况，依法依规予以处理。核查及处理情况请于6月30日前书面反馈我司”，并在附件中提供了《中国消费者报》刊发的《三七骨碎补舒缓油用AI生成疗效》报道。
收到函件后，河南省文旅厅高度重视，于6月23日向许昌市文化广电和旅游局印发《关于核查媒体报道许昌市非物质文化遗产代表性传承人相关事宜的通知》，要求许昌市文旅局针对相关报道立即展开核查并主动上报核查情况。经查实，4月，涉事企业来禹州考察中药材加工相关合作项目。考察期间，涉事企业对当地传统中药材加工、非遗炮制技艺表现出浓厚兴趣与高度认可，现场拍摄了传承人交流学习的影像、展品照片及展柜内非遗相关资质证书素材。考察过程中，传承人未授权、未允许涉事企业将上述影像素材外传、商用，也未授权其通过AI技术进行二次加工、编辑、传播。
6月1日，禹州市政府关注到相关报道后，立即责成禹州市非物质文化遗产保护中心对相关报道进行核实处理。禹州市非遗保护中心第一时间指导传承人联系涉事企业删除虚假宣传视频，涉事公司济南养膳百草销售有限公司也于当日发布了公开致歉声明，向非遗代表性传承人李琦、禹州中药加工炮制技艺非遗项目及社会公众道歉，承认其擅自使用非遗代表性传承人肖像并利用AI技术合成视频进行商业传播的侵权行为。同时，经许昌市文旅局、禹州市非遗保护中心与传承人核实，传承人没有与亳州市华佗中医院有任何合作，也没有共同研发三七骨碎补舒缓油。
禹州市非遗保护中心在核实事件原委后，建议涉事传承人李琦依法维护自身合法权益，追究涉事企业的侵权责任。该中心同步面向全市非遗传承人发布提醒，重申行业自律要求，严禁借传承人身份从事造谣、欺诈、虚假宣传等违规违法行为，明确素材使用授权规范，防范类似侵权事件发生，维护非遗传承队伍良好形象。
许昌市文旅局表示，将持续跟踪事件后续处置进展，及时掌握事件动态；组织全市非遗代表性传承人开展专题培训，强化法治意识与风险防范意识，规范对外交流、素材管理等行为；加强非遗传承领域监管，对违规借非遗名义开展商业营销的行为坚持“零容忍”，一经查实将依照相关程序取消传承人资格，并配合相关部门追究法律责任。
为防范化解非遗领域各类风险隐患、切实加强非遗传承保护工作，6月29日，河南省文旅厅在给文旅部非遗司的复函中明确了3项重点措施：一是从严从实抓好事件后续跟进处置，确保问题整改闭环、风险隐患清零；二是谋划开展专项培训，聚焦非遗对外交流、作品展示、素材采集使用、宣传推广等重点环节，普及非遗保护相关法律法规和行业规范，强化全体传承人的法治思维和风险防控能力；三是联合网信、宣传、市场监管等部门强化非遗领域监管整治，严厉打击各类违规乱象，切实净化非遗传承发展环境。
来源：中国消费者报 记者 张文章
