在这条小巷里，一座座古朴的历史建筑间散落着众多咖啡馆，历史与现代、传统与创新在此和合共生。一只巨型咖啡杯和140只陶瓷马克杯组成的咖啡墙遥相呼应，把这里装点成别具一格的开放式“街头会客厅”，小巷汇集了170余家咖啡门店，年游客到访量达200万人次，外地游客占比超过1/3，年销售额突破2亿元。
八经咖啡小巷，是观察“九九消费季”打造消费新场景的一个窗口。坚持“商旅文体健”深度融合，创新打造多元消费场景，推动传统消费升级、新型消费扩容，是这次“九九消费季”活动努力的方向。
此外，文博场馆也是新型消费的重要载体。辽宁省博物馆举办“诗画中国”大展，沈阳故宫推出“丹宸国色”新春特展，朝阳鸟化石国家地质公园开展“馆藏文物研学”活动等，本轮“九九消费季”中，全省各大博物馆推出特色展览，让文博场所成为冬季消费新驿站。
传统节庆活动，新场景、新消费也在为其注入新内涵。沈阳老北市皇寺庙会引入数字灯光和科技秀演出，白塔市集汇集百余种东北美食，形成集演出、餐饮、购物于一体的消费空间。
与此同时，一些新的城市消费空间也逐渐形成。沈阳中街打造工业文化主题街区，复刻老北市工业场景，成为消费者喜爱的沉浸式怀旧打卡地；万象城打造青年友好街区“鎏光小镇”，培育“年轻力”“她经济”；1905文创园、红梅文创园推出创意潮玩市集，打造工业风拍摄场景，满足多元消费需求。
当博物馆成为打卡点、老街区成为生活方式空间、工业遗存变为文创园区，一种消费趋势越来越明显：更多消费不再局限于购物本身，而是与文化体验、城市生活方式逐渐融合。辽宁收获的，是消费结构的升级，是从“商品消费”向“体验消费”的跃迁。
“双向激励”的新尝试
提振消费的落脚点是服务实体经济、改善民生。
此次“九九消费季”推出消费打卡奖励机制，消费者通过云闪付APP线下扫码消费即可参与打卡，连续打卡3个点位可获云闪付红包奖励，累计满66个点位有机会抽取宝马汽车大奖。活动共举办3期抽奖活动，抽出幸运消费者226名，持续激发全民参与热情。
首期抽奖活动共203人中奖。来自朝阳的刘先生在超市购物打卡后，幸运地抽中了“一九”活动的一等奖，奔赴沈阳领走了一台价格为4000余元的冰箱。“没想到如此幸运，希望身边以后有更多类似的优惠活动！”刘先生说。
沈阳市民于洋在铁西区一家商场购物后，幸运获得“九九消费季”三等奖——三车间沈阳工业摇滚音乐节的门票。因为促消费活动而中奖，对她来说，还是头一次。于洋笑呵呵地说：“我逢人就推荐这个活动，说不定啥时就中奖了呢！”
对企业来说，这也是一个展示平台。不少本地品牌通过活动扩大知名度，获得新的市场机会。
辽麻餐厅在辽阳颇有名气。作为今年“九九消费季”期间辽阳最受食客欢迎的打卡点之一，辽麻餐厅推出了“每日特价菜”活动，吸引大量外地游客慕名前来品尝，沈阳、鞍山、本溪的车天天有，有的专门开车过来，就为吃这口，吃完还要打包带走。
“‘九九消费季’让我们节假日的客流量提升了15%。”辽麻餐厅店长佟明说，“从春节到现在就没闲下来过，每天我们得炖上至少七八桶酸菜，一桶200斤！”
从消费者得实惠到企业生意好，再到市场有活力，辽宁通过机制设计激活内需循环链条，实现消费者与经营主体的“双向激励”。
如果把“九九消费季”作为一个样本来观察，可以发现辽宁此轮探索的几条清晰路径：以民俗为切口，把传统文化转化为消费载体；以城市为单元，形成差异化促消费格局；以场景为抓手，推动“商旅文体健”深度融合；以机制为牵引，通过打卡、补贴、平台联动激发参与度。这些做法，既回应了当下消费升级的趋势，也为地方扩大内需提供了有效经验。
近期，那辆象征幸运与诚意的“九九消费季”终极大奖——宝马BMW325Li轿车也即将交付给消费者。但比大奖更值得关注的，是这场活动留下的“长尾效应”。越来越多的人愿意在冬天出门消费，商家开始敢投入、备新货、做场景，这种变化，一旦形成惯性，就不会只停留在一个冬天。
来源：辽宁日报 记者 董翰博
