2025年12月至2026年3月中旬，辽宁全面开展“九九消费季”活动——联动全省14个市、省直各相关部门及各类经营主体，举办超1500场促消费活动，为全省人民打造了一场覆盖全域、融合多元、惠民惠企的冬季消费嘉年华。
活动的背后，
一个更值得追问的问题：
这场持续4个月的消费实践，
辽宁究竟收获了什么？
“九九消费季”期间，沈阳老北市庙会的民俗表演、非遗绝活等吸引众多游客驻足观赏。记者白琳 摄
冬季，往往被视为消费淡季，但刚刚过去的这个冬天，辽宁消费的热度不降反升——一场根植于“数九”传统民俗，力争把数九寒天变成消费旺季、从冰天雪地中挖掘金山银山的“九九消费季”，打造了一场覆盖全域、融合多元、惠民惠企的冬季消费嘉年华。
冬季消费升温，是辽宁在扩大内需上的新探索。4个月的时间里，从商圈客流到餐饮消费，从文旅体验到特色市集，辽宁消费领域一些变化正在出现：冬季消费场景明显增多，消费活动更具地方特色，消费者、企业享更多实惠。
“冷时段”变身“活跃期”
人气旺，则消费热。辽宁冬季消费的变化首先体现在人气上。
数据显示，在“九九消费季”活动期间，全省上下开展各类促消费活动超1500场次，累计激活打卡地469个，各打卡点位客流量同比增长26.4%，销售额同比增长25.8%。
在一系列活动带动下，不少重点商圈、企业业绩亮眼。沈阳大悦城跨年夜单日客流量达27万人次，丹东年货节主分会场日均客流量2万人次、销售额同比增长10%，朝阳通过系列活动拉动消费约5.6亿元。
消费热度也传导到服务消费领域。沈阳重点餐饮、洗浴企业销售额同比分别增长36.08%、41.98%，充分释放了冬季消费活力。
沈阳中街的商场店铺客流不断，“盲盒经济”等新消费场景人气旺盛。记者白琳 摄
各领域实实在在的数据，体现全省消费市场规模稳步扩容。更重要的是，冬季是消费淡季的传统节奏正被打破。过去冬季消费偏弱，如今通过系统性活动设计，把“冷时段”转化为“活跃期”，这意味着消费运行的底盘更稳、韧性更强。想在淡季把人气“热”起来、能把消费带起来，这种刺激淡季消费的意愿与能力，本身也是一种收获。
东北大学国家治理研究院院长曹海军认为，从经济运行角度看，“九九消费季”的意义不只在于短期拉动，更在于通过制度化、周期化活动，把消费波动“拉平”，为辽宁全年消费增长提供更均衡支撑。
城市IP驱动消费
网络有一句流行语：“全国洗浴看东北，东北洗浴看沈阳。”
刚刚过去的冬天里，沈阳市围绕“冰雪+温泉+洗浴”特别推出多条冬游线路。各冬游线路不仅和滑雪场联动，也充分考虑到了南方游客的需求，与沈阳市区各大景区、市郊大集融合，让南方游客深入体验沈阳的烟火气。如“逛皇寺庙会・看老北市夜景・品非遗美食・沐里沐外洗浴”线路中，游客不仅能感受到东北古老的庙会氛围，体验市井美食、拍摄灯笼光影大片、购买特色工艺品，还能在看过“凤凰飞天”表演后到附近洗浴场所泡个大澡，感受冬日的松弛感。
沈阳这种强化地域消费IP，已成为全省各地的共同行动。此次“九九消费季”活动注重结合城市特色，立足各地资源禀赋，打造特色消费IP，形成“错位发展、各具亮点”的全域消费格局。
沈阳市深化“沐浴休闲之都”IP，举办第二届沐浴休闲消费季。大连市聚焦“全球海鲜”IP，推出大连全球海鲜消费季和“一区一品·12道鲜味”海鲜冬游季。鞍山市则打造“冰雪钢都·花灯悦购嘉年华”，实现“日间戏冰雪、夜间赏花灯、全域享消费”。丹东举办草莓节活动，打通草莓产销全链条……
如果说以往的促消费活动更多依赖统一动作、同质活动，那么这一次，辽宁一个明显变化是开始注重“一城一策”的促消费策略。
“消费竞争的本质正在转向‘拼体验、拼记忆点’。辽宁各地打造差异化消费IP，实际上是在为城市积累长期品牌资产。”曹海军说，辽宁这种“城市IP驱动消费”的策略，是在让资源禀赋转化为消费标签，让城市气质转化为消费吸引力。
从买东西到享体验
春寒料峭，沈阳市和平区八经咖啡小巷香气氤氲，一杯杯热腾腾的咖啡给游客带来温暖。
在这条小巷里，一座座古朴的历史建筑间散落着众多咖啡馆，历史与现代、传统与创新在此和合共生。一只巨型咖啡杯和140只陶瓷马克杯组成的咖啡墙遥相呼应，把这里装点成别具一格的开放式“街头会客厅”，小巷汇集了170余家咖啡门店，年游客到访量达200万人次，外地游客占比超过1/3，年销售额突破2亿元。
八经咖啡小巷，是观察“九九消费季”打造消费新场景的一个窗口。坚持“商旅文体健”深度融合，创新打造多元消费场景，推动传统消费升级、新型消费扩容，是这次“九九消费季”活动努力的方向。
此外，文博场馆也是新型消费的重要载体。辽宁省博物馆举办“诗画中国”大展，沈阳故宫推出“丹宸国色”新春特展，朝阳鸟化石国家地质公园开展“馆藏文物研学”活动等，本轮“九九消费季”中，全省各大博物馆推出特色展览，让文博场所成为冬季消费新驿站。
传统节庆活动，新场景、新消费也在为其注入新内涵。沈阳老北市皇寺庙会引入数字灯光和科技秀演出，白塔市集汇集百余种东北美食，形成集演出、餐饮、购物于一体的消费空间。
与此同时，一些新的城市消费空间也逐渐形成。沈阳中街打造工业文化主题街区，复刻老北市工业场景，成为消费者喜爱的沉浸式怀旧打卡地；万象城打造青年友好街区“鎏光小镇”，培育“年轻力”“她经济”；1905文创园、红梅文创园推出创意潮玩市集，打造工业风拍摄场景，满足多元消费需求。
当博物馆成为打卡点、老街区成为生活方式空间、工业遗存变为文创园区，一种消费趋势越来越明显：更多消费不再局限于购物本身，而是与文化体验、城市生活方式逐渐融合。辽宁收获的，是消费结构的升级，是从“商品消费”向“体验消费”的跃迁。
“双向激励”的新尝试
提振消费的落脚点是服务实体经济、改善民生。
此次“九九消费季”推出消费打卡奖励机制，消费者通过云闪付APP线下扫码消费即可参与打卡，连续打卡3个点位可获云闪付红包奖励，累计满66个点位有机会抽取宝马汽车大奖。活动共举办3期抽奖活动，抽出幸运消费者226名，持续激发全民参与热情。
首期抽奖活动共203人中奖。来自朝阳的刘先生在超市购物打卡后，幸运地抽中了“一九”活动的一等奖，奔赴沈阳领走了一台价格为4000余元的冰箱。“没想到如此幸运，希望身边以后有更多类似的优惠活动！”刘先生说。
沈阳市民于洋在铁西区一家商场购物后，幸运获得“九九消费季”三等奖——三车间沈阳工业摇滚音乐节的门票。因为促消费活动而中奖，对她来说，还是头一次。于洋笑呵呵地说：“我逢人就推荐这个活动，说不定啥时就中奖了呢！”
对企业来说，这也是一个展示平台。不少本地品牌通过活动扩大知名度，获得新的市场机会。
辽麻餐厅在辽阳颇有名气。作为今年“九九消费季”期间辽阳最受食客欢迎的打卡点之一，辽麻餐厅推出了“每日特价菜”活动，吸引大量外地游客慕名前来品尝，沈阳、鞍山、本溪的车天天有，有的专门开车过来，就为吃这口，吃完还要打包带走。
“‘九九消费季’让我们节假日的客流量提升了15%。”辽麻餐厅店长佟明说，“从春节到现在就没闲下来过，每天我们得炖上至少七八桶酸菜，一桶200斤！”
从消费者得实惠到企业生意好，再到市场有活力，辽宁通过机制设计激活内需循环链条，实现消费者与经营主体的“双向激励”。
如果把“九九消费季”作为一个样本来观察，可以发现辽宁此轮探索的几条清晰路径：以民俗为切口，把传统文化转化为消费载体；以城市为单元，形成差异化促消费格局；以场景为抓手，推动“商旅文体健”深度融合；以机制为牵引，通过打卡、补贴、平台联动激发参与度。这些做法，既回应了当下消费升级的趋势，也为地方扩大内需提供了有效经验。
近期，
那辆象征幸运与诚意的
“九九消费季”终极大奖——
宝马BMW325Li轿车
也即将交付给消费者。
但比大奖更值得关注的，是这场活动留下的“长尾效应”。越来越多的人愿意在冬天出门消费，商家开始敢投入、备新货、做场景，这种变化，一旦形成惯性，就不会只停留在一个冬天。
辽宁日报 记者：董翰博、白琳
