内容提要
2025年12月至2026年3月中旬，辽宁全面开展“九九消费季”活动——联动全省14个市、省直各相关部门及各类经营主体，举办超1500场促消费活动，为全省人民打造了一场覆盖全域、融合多元、惠民惠企的冬季消费嘉年华。活动的背后，一个更值得追问的问题：这场持续4个月的消费实践，辽宁究竟收获了什么？
冬季，往往被视为消费淡季，但刚刚过去的这个冬天，辽宁消费的热度不降反升——一场根植于“数九”传统民俗，力争把数九寒天变成消费旺季、从冰天雪地中挖掘金山银山的“九九消费季”，打造了一场覆盖全域、融合多元、惠民惠企的冬季消费嘉年华。
冬季消费升温，是辽宁在扩大内需上的新探索。4个月的时间里，从商圈客流到餐饮消费，从文旅体验到特色市集，辽宁消费领域一些变化正在出现：冬季消费场景明显增多，消费活动更具地方特色，消费者、企业享更多实惠。
“冷时段”变身“活跃期”
人气旺，则消费热。辽宁冬季消费的变化首先体现在人气上。
数据显示，在“九九消费季”活动期间，全省上下开展各类促消费活动超1500场次，累计激活打卡地469个，各打卡点位客流量同比增长26.4%，销售额同比增长25.8%。
在一系列活动带动下，不少重点商圈、企业业绩亮眼。沈阳大悦城(2.860, -0.09, -3.05%)跨年夜单日客流量达27万人次，丹东年货节主分会场日均客流量2万人次、销售额同比增长10%，朝阳通过系列活动拉动消费约5.6亿元。
消费热度也传导到服务消费领域。沈阳重点餐饮、洗浴企业销售额同比分别增长36.08%、41.98%，充分释放了冬季消费活力。
各领域实实在在的数据，体现全省消费市场规模稳步扩容。更重要的是，冬季是消费淡季的传统节奏正被打破。过去冬季消费偏弱，如今通过系统性活动设计，把“冷时段”转化为“活跃期”，这意味着消费运行的底盘更稳、韧性更强。想在淡季把人气“热”起来、能把消费带起来，这种刺激淡季消费的意愿与能力，本身也是一种收获。
东北大学国家治理研究院院长曹海军认为，从经济运行角度看，“九九消费季”的意义不只在于短期拉动，更在于通过制度化、周期化活动，把消费波动“拉平”，为辽宁全年消费增长提供更均衡支撑。
城市IP驱动消费
网络有一句流行语：“全国洗浴看东北，东北洗浴看沈阳。”
刚刚过去的冬天里，沈阳市围绕“冰雪+温泉+洗浴”特别推出多条冬游线路。各冬游线路不仅和滑雪场联动，也充分考虑到了南方游客的需求，与沈阳市区各大景区、市郊大集融合，让南方游客深入体验沈阳的烟火气。如“逛皇寺庙会・看老北市夜景・品非遗美食・沐里沐外洗浴”线路中，游客不仅能感受到东北古老的庙会氛围，体验市井美食、拍摄灯笼光影大片、购买特色工艺品，还能在看过“凤凰飞天”表演后到附近洗浴场所泡个大澡，感受冬日的松弛感。
沈阳这种强化地域消费IP，已成为全省各地的共同行动。此次“九九消费季”活动注重结合城市特色，立足各地资源禀赋，打造特色消费IP，形成“错位发展、各具亮点”的全域消费格局。
沈阳市深化“沐浴休闲之都”IP，举办第二届沐浴休闲消费季。大连市聚焦“全球海鲜”IP，推出大连全球海鲜消费季和“一区一品·12道鲜味”海鲜冬游季。鞍山市则打造“冰雪钢都·花灯悦购嘉年华”，实现“日间戏冰雪、夜间赏花灯、全域享消费”。丹东举办草莓节活动，打通草莓产销全链条……
如果说以往的促消费活动更多依赖统一动作、同质活动，那么这一次，辽宁一个明显变化是开始注重“一城一策”的促消费策略。
“消费竞争的本质正在转向‘拼体验、拼记忆点’。辽宁各地打造差异化消费IP，实际上是在为城市积累长期品牌资产。”曹海军说，辽宁这种“城市IP驱动消费”的策略，是在让资源禀赋转化为消费标签，让城市气质转化为消费吸引力。
从买东西到享体验
春寒料峭，沈阳市和平区八经咖啡小巷香气氤氲，一杯杯热腾腾的咖啡给游客带来温暖。
