来源：中国文化报
春潮涌动启新程，履职尽责显担当。文旅消费作为拉动内需、推动经济提质增效的重要引擎，成为今年全国两会代表委员热议的话题。立足“十五五”开局之年，乘着春节文旅消费“开门红”的东风，本版邀请各领域代表委员，从政策赋能、产品创新、场景延伸、市场保障等维度，分享履职实践、畅谈发展思路。
1 政策赋能，促进文旅消费提质升级
文旅消费是扩内需、稳增长、惠民生的重要抓手。“十五五”规划建议提出，“推进文旅深度融合，大力发展文化旅游业，以文化赋能经济社会发展”。近年来，从国家层面出台系列政策，到地方层面精准落地惠民举措，政策赋能的红利持续释放，推动文旅消费提质升级。
政策赋能，核心在于为产业发展保驾护航、为人民群众切实让利。全国人大代表、安徽省阜阳市人民政府副市长杨善竑表示，惠民优惠政策落地见效、保障到位，将有效激发群众参与热情，提振消费信心；坚持普惠性政策导向，让群众真正实现愿消费、能消费、敢消费。消费活力持续释放，既带动相关企业营收增长、增强发展动能，也为政府拓宽税源，同时让人民群众在文旅消费中不断增强获得感、幸福感，最终形成“政策赋能—群众消费—企业增效—政府增收—民生改善”的良性循环。
安徽省阜阳市立足“千载名城、千古名相、千年伯乐、千万人民”的历史人文底蕴，聚焦“千年文脉、烟火水乡、暖城阜阳”的城市特质，锚定打造文旅支柱产业、建设区域性文化强市的目标，以政策为引领推动文旅消费实现四大转变，逐步从“景点打卡”转向“沉浸体验”、从“精英办赛”转向“大众参与”。在政策加持下，阜阳文旅发展成效显著。“斑马音乐节阜阳场一票难求；阜阳马拉松仅举办至第三届，半马报名人数就达3万余人，成为跑友心中的热门赛事。”杨善竑说。
江西省以政策引领推动文旅消费提质升级，深化“区域联动”，让“江西风景独好”品牌持续出圈。全国人大代表，江西省委宣传部副部长，江西省文化和旅游厅党组书记、厅长梅亦表示，江西将政策赋能贯穿文旅高质量发展全过程。“江西出台提振文旅消费实施方案，先后推出‘龙行龘龘’‘巳巳如意’‘马到福来’等惠民政策，创新开展‘风景独好’旅游名县、名镇村、名景区创建，为县域经济高质量发展及乡村全面振兴注入强劲文旅动能。每年筹集资金奖补重大品牌创建和‘引客入赣’战略，联动地市发放近1亿元文旅消费券，推出千余项惠民举措，通过政策引领、品牌创建、品质升级、形象提升，全面发掘文旅链式消费潜力，持续释放‘请把假期交给江西’的最大诚意，让‘游客’成为‘常客’，让‘流量’变为‘留量’。”梅亦说。
2025年，江西累计接待国内游客同比增长4.8%，旅游总花费同比增长13.8%，人均消费首破千元大关，入境游客人数实现翻番。文旅消费成为全省扩内需、促消费的重要增长极。
从近年来文旅经济运行监测实践看，季度经济形势研判的精准度直接影响政策调控的有效性。梅亦认为，要强化统筹调度，建立常态化省际文旅经济运行情况分析机制，及时传达政策意图，搭建信息共享平台，指导各地提升季度经济形势研判的精准性和前瞻性。
在阜阳举办的斑马音乐节现场人潮澎湃，彰显出城市文旅消费的强劲活力。
2 以产品创新驱动文旅消费
今年春节假期，全国文旅市场迎来“开门红”，热门景区人头攒动、消费热度持续攀升，充分展现出我国文旅消费的巨大潜力与强劲韧性，也为全年文旅产业高质量发展奠定了坚实基础。如何进一步释放消费活力、提升发展质效，推动文旅产品从“浅层打卡”走向“深度体验”、从“流量爆款”迈向“长效消费”，代表委员结合实践探索，提出需坚守文化根脉、强化科技赋能、完善机制保障，以全链条创新激活文旅消费内生动力。
推动文旅产品创新与深度融合，核心在于实现内容、技术、机制的协同发力，让文化内涵与时代需求同频共振。实践中，越来越多的文旅项目着力挖掘本土文化特色、优化科技应用场景，让文化表达更具温度、游客体验更具质感。全国人大代表、江苏无锡拈花湾文化旅游发展有限公司董事长吴国平认为，文旅创新必须坚持“内容为先、技术为器”。“技术的价值不在于视觉酷炫，而在于为文化注入温度，让传统文化可感可触、引发共情。”吴国平说。
在吴国平看来，推动文旅产业持续升级，需要企业、行业、政策协同发力、同向而行，凝聚发展合力、拓宽发展路径。在企业层面，应坚守文化内核，深挖地域特色文化IP，立足自身优势打造差异化产品，让科技服务于文化表达与体验升级。在行业层面，需加快构建新业态标准体系与资源共享机制，推动文旅新兴职业规范化发展，搭建技术共享平台，降低中小景区创新成本，推动资源高效整合、避免重复投入，实现行业良性发展。在政策层面，应为文旅与科技、文化与消费融合开辟“绿色通道”，加大对创新试点项目的扶持力度，给予适度容错空间，鼓励市场主体大胆探索新模式、新业态，为产业创新发展保驾护航。
非遗是彰显文化自信的重要载体，其与文旅产业的创新融合，正不断培育消费新热点。全国人大代表、湖南省湘绣研究所首席专家成新湘认为，国家级非物质文化遗产代表性项目湘绣的实践表明，非遗与文旅融合的关键，在于以市场为导向、以创新为核心，让传统技艺贴合现代审美与年轻消费需求。
为此，团队深耕市场调研，通过分析大数据梳理市场爆款，在经典湘绣技艺基础上做产品迭代与创新设计，打造兼具非遗特色与时代新意的湘绣文创。围绕这一理念，团队研发出多款受年轻人青睐的创新产品，将湘绣技艺与现代审美、科技元素结合，推出刺绣耳环、手链、项链等女性饰品，更打造出温感刺绣、光感刺绣等特色产品。这类能在阳光下实现色彩变化的湘绣新作，成为文旅消费中的“新宠”。同时，湘绣还积极与本土品牌联动，与不同品牌联名开发文创产品，以跨界合作碰撞消费新火花。
结合湘绣发展实践，成新湘认为，文旅企业要以创新驱动高质量发展，要坚持设计理念创新，在深耕文化底蕴的同时贴合时代审美；要强化宣传推广效能，提升品牌传播力与影响力；要着力培育复合型专业人才队伍，打通人才培养与产业需求的衔接通道，切实提升文旅产品核心竞争力。
拈花湾景区推出的全场景沉浸式体验
3 推动文旅消费向多元场景拓展
近年来，我国文旅产业持续向新而行，不断培育新业态、打造新场景，更好满足不同群体的消费需求，加速释放消费潜力，促进文旅市场蓬勃发展。
如今，“文博场馆游”成为新时尚，在全国人大代表、辽宁省沈阳市文博中心主任李声能看来，创新文旅场景是激活文博消费的核心路径。“东三省总督府博物馆的沉浸式夜间演出场场爆满，沈阳博物馆打造夜游、VR（虚拟现实）体验空间、非遗手作工坊等新场景，让观众从看文物转变为体验文化。”他认为，博物馆要挖掘文物背后的故事，通过多元形式让文化资源“活”起来。
同时，李声能观察到，行业仍存在文创消费增速不及观众增速的情况。“不是观众没有消费需求，而是我们的产品和场景未能精准匹配需求。”他表示，这一现状倒逼文博行业必须在创新上持续发力，促进文化资源向消费优势转化。
在江西，“文旅+百业”融合业态蓬勃发展，“诗旅江西”“追风江西”“唱游江西”“夜游江西”“乡约江西”等新业态、新场景、新产品不断涌现，国内第二家“故宫厅”落地江西，推出的《御瓷归来》《瑞彩熠熠》等主题特展备受欢迎，超七成省外游客慕名而来。同时，联动甘肃打造的《釉色里的敦煌》主题展成为“网红”展览。“我们通过不断丰富优质文化供给，有效激活情绪消费潜力，为‘情绪经济’增长奠定坚实基础。”梅亦说。
截至目前，江西已推出20个“风景独好”旅游名县、130个名镇村、5个名景区，因地制宜催生出一批“叫好又叫座”的新业态、新场景。仅2025年，近3.4万场演出吸引超六成省外观众，“唱游江西”活力四射；南昌万寿宫、赣州江南宋城等历史文化街区成为游客打卡的潮流集聚地，2025年两个街区累计接待游客均突破2000万人次。
