“直播、短视频等新兴传播形态，对推动文旅产业发展的作用日益凸显，贡献持续提升。”今年全国两会期间，全国政协委员、民进中央常委、北京大学中文系教授张颐武在接受中国旅游报社记者采访时说，各地都在探索用直播、短视频介入文旅发展，这为文旅产业注入了新动力。
张颐武在调研中发现，当前，直播、短视频已经成为满足人民群众文化消费需求、推动经济高质量发展的重要动力，但也存在一些问题。“只有少数地方成为爆款，多数地方还面临着引流困难、公众认知度不高等情况。”张颐武说。
“如何发掘本地文化和自然环境的独特魅力，让城市真正实现‘破圈’，这是各地需要努力的。”张颐武说。
在张颐武看来，文旅产业已经出现了三个重要转变：从粗放走向精致，品质得到提升；从游历转为休闲，功能实现转型；从经验变成体验，作用逐渐加深。这些转变让文旅与消费的融合更加紧密。
“来了人，还要让他们有更多的消费，这需要我们通过互联网、社会创造新的情绪价值或情感价值。”张颐武说，要让游客把对文旅体验的附加值转化为更多的消费，这样拉动消费的空间就会越来越大。
他建议，一方面，有关部门应组织各类培训活动，为商家提供创意策划、内容生产等方面的知识和技能培训，帮助商家提升经营能力、拓展市场，增加地方特色的线上曝光度，为城市带来持续性流量，激发更大的消费潜力。另一方面，主管部门应加强与平台、行业协会联动，畅通消费者维权渠道，提升消费服务标准化规范化水平，切实维护消费者合法权益。
“文旅行业实现了长足发展，持续涌现新热点、展现新活力。”张颐武说，相信在直播、短视频等新媒介的助力下，越来越多的地方会找到属于自己的文旅“破圈”之路，进而让文化传播的流量真正转化为文旅消费的持久增量。
来源：中国旅游报 记者 牛佳欣
