近日，阿里研究院发布银发消费态势观察报告（以下简称“报告”）。报告基于淘天、淘宝闪购、飞猪、大麦4个平台2025年1—11月的消费数据，对银发人群（50岁以上）的消费结构特征、消费热点以及所面临的供需挑战进行了系统分析。
报告预测，到2035年，银发人群日常生活消费占比将从57%降低至47%，精神情感消费占比则有望从24%跃升至35%。适老类产品、专业服务和高品质精神产品，将成为银发经济高质量发展的新引擎。
报告将银发人群划分为基础民生型和品质引领型两大群体。基础民生型群体占银发人口的79%，贡献了26%的消费额，食品与医疗刚需占比超26%；品质引领型群体占银发人口的21%，贡献了74%的消费额，食品医疗刚需占比降至15%，旅游珠宝类高阶精神消费占比超10%。其中，50~59岁的新银发族成为品质引领型消费主力，人口占该群体的62%，消费金额占比达到76%。
报告显示，以品质引领型为代表的银发消费群体呈现出一些新趋势、新空间。在日常生活类消费中，以居家布艺、卫浴、卧室家具及厨房餐饮具等为代表的居住类消费成为最大单项开支；果蔬清洗机、衣物护理机等智能小家电增速亮眼；即时服务需求爆发，淘宝闪购餐饮外卖增长25%，反映银发群体对数字化便捷服务的快速接纳。在健康保障类消费中，内调中药、OTC及处方药、海外医药与保健食品稳步增长；康养仪销量增长超150%，医学美容销量增长超60%，具备跌倒检测、健康监测功能的智能手环与手表销量分别增长200%和350%，智能健康器械同比增长400%。
值得注意的是，精神需求类消费成为银发消费的新热点，呈现文化消费升级、旅游出行成为高阶享受载体、情感科技催生新赛道等三大突出特征。数据显示，智能玩具销量同比增长超2000%，AI陪伴机器人销量增长200%。
报告建议，为进一步促进银发经济，应构建“基础保障﹢增量激发”的双轮驱动模式，对基础民生型群体应重点完善兜底性的医疗和养老保障，对品质引领型则应聚焦供需错配领域，精准发力。
如在日常生活领域，建议重点支持适老化改造与效率升级，进一步扩大防跌倒卫浴设备、无障碍厨房改造等家居适老产品，以及果蔬清洗机、擦窗机器人等智能小家电的优质供给和补贴力度。在健康保障领域，建议强化科技赋能与养老人才培养，可对具备跌倒检测、健康监测功能的智能穿戴设备采取补贴政策。在精神需求领域，建议对定制化适老旅游线路、剧场演出、老年教育课程等服务消费实施阶梯补贴，并将AI陪伴机器人、智能玩具纳入创新补贴目录，建立品质认证体系，加速释放精神消费高增长潜力。
来源：中国质量报 记者 彭燮
