繁花缀市，年味渐浓。随着2026年春节临近，一场以“花添喜事逛海淀”为序曲的新春消费盛宴在海淀全域拉开帷幕。活动贯穿小年、春节、元宵三大节点，覆盖花卉、科技、非遗与年俗等，旨在以芬芳花事点燃氛围，以多元活动与丰厚福利，陪伴市民度过一个喜乐祥和的新春。
记者走访发现，作为预热“开篇”，“花事”活动布置已全面就绪。海淀16大商场化身“花海”，处处皆是生机盎然、精心打磨的景观，多个核心商场特色布景更成为热议打卡点，提前为消费市场升温。
“花事”启幕满目繁花预热新春
作为小年至春节前的核心预热活动，16大商场已备好“花漾惊喜”，以满目繁花开启新春序曲，点燃市民消费热情，花事活动与PASS卡打卡均同步覆盖该时段。
作为花事活动主会场，鼎好TheHub的“科技花境乐园”早已惊艳亮相，一踏入商场，浓郁的花香与科技感便扑面而来。一层沐光中庭，一座贴合海淀科创底色的美陈矗立其间，巧妙呼应着海淀“科技+文化”的独特底蕴，阳光洒落间光影错落，不少提前探访的市民已忍不住驻足拍照。五大主题花街沿“开往春天的地铁”蜿蜒铺开，蝴蝶兰、大花蕙兰、冬青、银柳等各色年宵花整齐摆放、竞相绽放，馥郁花香沁人心脾，花事活动期间，市民到场即可体验扫码定制AI糖画、观看机械臂灵活复刻煎饼技艺，或是坐在AI对弈台前，与智能机器人展开一场智慧较量，在科技与花香的碰撞中，解锁小年逛购新乐趣。
西三旗万象汇的浪漫花事，早已成为近期的“网红打卡点”。商场内，超7米高的心愿花瀑已然成型，2000多支花材层层叠叠、璀璨绽放，3000支玫瑰铺就的花阶蜿蜒向上，风吹过，花枝摇曳，仿佛一片浪漫的花海。不少年轻人特意身着新衣前来打卡，踮脚轻抚花枝、与花瀑同框比耶，欢声笑语回荡在商场门前。商场内，“海淀有礼”文创摊位已布置完毕，清华学霸原创的纸上艺术作品整齐陈列，非遗百福拓印的工具也已就绪。花事活动期间，市民可在此拓福字、选文创，在浪漫氛围中感受新春温情。
最令人期待的五棵松万达，透着“国色天香”的韵味。作为“花事”的核心点位，商场内，特色花桌与花卉景观错落有致，“花添喜事逛海淀”的主题标识格外醒目。尤为亮眼的是，曹州牡丹精品展区已布置完毕，多款优质牡丹品种被精心安置在保温醒花装置中，翠绿的枝叶透着生机，静待绽放。花事活动期间，市民到场即可近距离观赏国色牡丹的风姿，聆听工作人员讲解牡丹养护知识，感受传统花卉文化的深厚魅力。
此外，世纪金源、魏公·芳华里、海淀印象城等商场的花事场景也已全部就绪。世纪金源2F中庭，16米高的巨型黑马装置卧立于花卉与御笔五福之间，“马映繁花、福绕骏马”的景观寄托着马年吉祥的期许，花市、春联摊位同步待命；魏公·芳华里魏公·芳华里结合“跃马繁花一路芳华”新春主题，以“原创艺术+场景创新+科技体验”构建开放式主题街区，除“未来灵眸”“生命之花”“爱情树”三大原创艺术装置外，增添了数十个新春繁花打卡点位，随手拍都是质感大片；海淀印象城的鲜花文创摊位，各色鲜花、文创产品整齐陈列，花事活动期间，让花香漫溢海淀全城，以花事为小年添彩，为新春消费预热。
年俗齐登场多元场景促消费
春节前后，海淀各商场在保留部分花事景观供市民观赏的同时，推出一系列涵盖非遗、科技、民俗、互动的新春特色活动，搭配丰厚促销福利，全方位烘托新春氛围，拉动消费升温，让市民在逛购玩乐中感受浓浓的年味儿。
海淀大悦城将化身“年俗新聚场”，成为春节逛购的热门之选。沉浸式非遗市集内，金镶玉、毛猴、鸽哨、京剧盔头等非遗项目轮番展演，传承人们现场授课，市民可亲手体验毛猴制作、剪纸等技艺，触摸传统技艺的温度。民俗巡游“踩街”热闹上演，舞狮、五虎棍、小车会穿梭在商场内，消失多年的“拜茶桌”仪式惊喜回归，巡游队伍走到商户门前，奉茶送福，重现邻里情深的温暖场景。入夜后，B1音乐广场的“梦幻极光秀”震撼登场，国风乐舞与激光艺术交织，打造未来感十足的视觉盛宴，为新春之夜添彩。同时，商场内保留部分花事景观供市民观赏，市民可在赏花、逛庙会、品非遗的同时，参与迷你花束DIY、全城打卡集章等新春专属互动，感受传统年味与潮流乐趣的碰撞。
中关村ARTPARK大融城则以新年派线条小狗为核心，打造充满萌趣与温情的新春场景，成为亲子家庭春节逛购的首选之地。商场内，线条小狗暖冬奇遇展全面升级，数十个形态各异的新年小狗雕塑错落摆放，有的身着喜庆新春服饰，有的抱着吉祥福牌，憨态可掬、萌态十足，每一处展区都精心布置了新春装饰，红灯笼、中国结与可爱小狗相映成趣，氛围感拉满。家长可带着孩子与萌宠雕塑合影留念，定格新春温馨瞬间，现场还设置了小狗主题互动打卡区，完成打卡即可领取小狗造型小礼品，深受小朋友喜爱。此外，商场结合新年氛围，增设了小狗主题文创摊位，各类小狗造型的钥匙扣、玩偶、春联等文创产品整齐陈列，兼具观赏性与实用性，成为市民选购新春伴手礼的热门选择，让大家在萌趣氛围中，感受浓浓的新春喜乐。
鼎好TheHub、五棵松万达、魏公·芳华里等商场，将持续深化“科技+新春”特色。鼎好TheHub的感应繁花境、赛博弦音演奏、AI对弈台等科技互动场景全面开放，延续花事期间的科技体验特色，让市民在新春期间依旧能感受科技带来的新鲜感；五棵松万达的AI科技庙会正式启幕，机器人互动、前沿科技市集等活动同步开展，牡丹展区保留供市民观赏，实现牡丹国韵与科技潮流的完美融合，吸引亲子家庭与年轻群体驻足消费。魏公·芳华里则以繁花为媒，结合新春花事、传统文化、创新体验推出鱼灯巡游、花艺工坊、文创市集等不同类型活动，为市民提供了一个充满欢乐与文化气息的新春休闲好去处。
翠微百货（翠微店）则聚焦温情互动，推出系列特色活动。春节期间，爱情花车、科技花漾日、舞狮迎福等活动轮番登场，消费满额可获赠情人节花束与拍立得照片，游戏区推出扭蛋机、娃娃机消费买赠优惠。枫蓝国际购物中心联动北太花市、财神殿、新春市集，打造新春游园集章活动，福利满满。城乡购物中心开展舞狮祈福活动让市民在逛购之余，收获满满的新春惊喜与温情。
元宵续暖温情闭环留住年味
春节的热闹过后，元宵佳节（正月十五），海淀各商场将延续新春氛围，推出元宵专属活动，让年味持续升温，实现“节前预热、节中狂欢、节后延续”的消费闭环，为新春消费市场留住余温。
海淀大悦城将推出元宵专属互动体验，手工摇元宵、花灯DIY等活动同步上线，市民可亲手制作元宵、点亮花灯，感受元宵佳节的传统韵味，同时，非遗市集、极光秀等活动持续开放，让元宵之夜既有传统仪式感，又有现代乐趣。翠微百货（翠微店）的花灯DIY活动也将同步开展，市民可带着家人一起制作专属元宵花灯，在动手体验中感受节日温情。
各大商场的部分促销福利将延续至元宵佳节，各大商户的满减赠礼、消费抽奖、会员尊享等优惠依旧生效，覆盖餐饮、零售、文创等多个业态，全方位满足市民元宵逛购需求。
花香漫溢添年味，消费狂欢启新程。从腊月二十至腊月二十三的花事启幕，到春节期间的活动狂欢，再到元宵佳节的温情延续，海淀各商场以花为媒、以乐为魂，用多元场景、精彩活动与丰厚福利，全方位烘托新春氛围，激活春节消费市场活力。这场分时段有序开展的新春消费盛宴，不仅丰富了市民的新春文化生活，更彰显了海淀的独特魅力，让市民在浓浓的花香与年味中，乐享新春、乐享消费，共赴马年新征程。（记者 栗洁）
来源：北京号 北京海淀官方发布
