2026年马年春节的脚步渐渐临近。百姓2026年马年春节置办年货呈现出新景象，从传统的“囤积”到如今的“随需随买”，从单一的“物质满足”到多维的“精神共鸣”，马年年货市场，是“品质”“体验”与“科技”的深度融合。在政府政策的精准引领下，在非遗传统文化的赋能加持下，以及在Z世代消费新势力的强力推动下，年货节正从简单的商品交易跃升为一场集文化传承、情感交流、科技体验于一体的“全景式”消费盛宴。
政策与消费双核驱动：重塑年货“质”与“魂”
万商云集，物流如织，2026年的年货市场，最显著的底色在于政府政策的精准引导与强大支撑。政策支持已不再局限于单纯的“促销量”，而是向“提品质、拓场景、促融合”的更高维度迈进。
商务部副部长盛秋平指出，近年来，商务部充分发挥电子商务在扩消费、畅流通、促开放方面的独特作用，深入实施发展数字消费政策举措，持续开展全国网上年货节等系列提振消费活动，有效激发了市场消费潜力。在目前市场中，网络零售扮演了连接纽带的角色。商务部研究院信用所副研究员洪勇分析称，网络零售突破了时间与空间限制，将年货消费从“集中几天”拓展为“持续数周”，有效平滑了消费峰值，释放了潜在需求，让年节的消费热潮变得更加平稳而持久。
2026年全国网上年货节呈现出“格局更大、内涵更深”的特征。全国农产品流通企业助农联合体主席戴中久在接受环球网消费记者采访时指出，今年的年货节已超越了单纯的购物节点，蜕变为一个融合了文化传承、产业升级和国内外市场联通的综合性平台。政策导向更聚焦“质”与“融”，支持从单纯的“促销量”向“提品质、拓场景、促融合”转变。其中，“丝路电商过大年”作为四大主题之一，不仅吸引了各国游客来华感受浓郁的春节氛围，更推动了中国年货的全球共享，让中国年味以前所未有的速度跨越山海，走向世界，讲述着生动的中国故事。
作为京津冀重要的农产品流通枢纽，首衡集团在政策红利的释放中扮演了关键的“转换器”角色。首衡集团相关负责人在接受环球网消费记者采访时表示，国家持续出台畅通物流、提振消费的政策，为构建高效稳定的全国农产品供应链网络提供了坚实保障。在政策的强力推动下，今年年货市场整体呈现出“量稳质升”的良性特征，消费活力持续释放。数据显示，与往年同期相比，市场增幅约5%—8%，预计春节临近的高峰期，日交易量有望突破8万吨。这一数字背后，是高效供应链网络对“稳价保供”承诺的坚实兑现，更是对“米袋子”“菜篮子”保障水平的最佳展示。
这种年货消费增长是政策引导下的结构性优化。首衡集团观察分析，今年年货市场呈现出明显的“精品水果平民化”与“年货形式礼盒化”两大新特点。比如智利车厘子这类曾被视为“轻奢”的水果，得益于双循环战略的落地与供应链效率的显著提升，价格愈发亲民，如今已摇身一变，成为年货市场中畅销的“硬通货”。市场监测数据显示，高端进口水果的销量同比增长超过40%，而价格较去年同期下降了约15%—20%，真正实现了“车厘子自由”。这正是国家宏观政策在微观市场的具体投射：通过畅通物流、降低损耗、提升效率，让全球优质物产能够以更亲民的价格进入寻常百姓家，实现了“舌尖上的全球化”。
品质进阶与文化赋能：重塑年节“新内涵”
透视2026年的年货市场，供需两端正在发生深刻的结构性变化。市场呈现出“总体稳定、结构性波动”的特征，消费趋势则从“年货必需品”向“品质生活象征”演化。品质提升已成为核心驱动力，消费者对“品质”的追求已具体化为对特色、健康、便捷产品的青睐，以及对文化情感的深度共鸣。
健康需求的细分化与功能化，正在重塑餐桌文化。随着全民健康意识的提升，尤其是00后“养生党”的加入，药食同源、低GI、配料干净等标签的商品已成为新的年货流行趋势。叮咚买菜的实时消费数据显示，带有“低GI”“无添加”“有机”标签的商品搜索量同比激增280%，销售额占比从去年的不足5%迅速攀升至15%以上。海鲜与肉类依然是春节饮食消费的重头戏，但今年的内涵已大不相同。该平台对海鲜肉类进行了品质升级，上架了多款无抗、有机、功能性商品。叮咚买菜相关负责人在接受环球网消费记者采访时介绍道，今年主打黑猪肉，肉质更嫩更鲜香。数据显示，这类高品质黑猪肉的订单量同比翻倍增长，且供不应求。
更值得关注的是，健康需求正在向功能化、细分化延伸。针对控糖特殊人群，叮咚买菜创新推出了黄芪风味低GI荞麦水饺，采用黑麦和荞麦为原料，并经过绿盟的低GI认证。同时，药食同源专区也备受追捧，叮咚定制黄精酒、枸杞人参配制酒等药食同源酒饮，预计在春节期间迎来销售高峰，相关礼盒的预订单较去年增长150%。这种对健康的极致追求，标志着年货消费已从“吃得饱”彻底跃迁至“吃得对”“吃得好”。
文化赋能与“非遗”热销，让年货有了“根”与“魂”。 在物质丰盈的当下，文化“软实力”的注入让年货跳出了单纯的物质层面，附着上情感与文化价值。戴中久谈到，文化传承让年货“有根有魂”，各地开展的“非遗展演、文创展销”，正是这一趋势的生动写照。北京稻香村门店的调研数据显示，融入非遗元素和艺术联名的糕点礼盒，其销售额占比已从去年的20%提升至今年的35%，消费者愿意为文化附加值支付20%—30%的溢价。
