在现代社会快节奏与高压力的生活背景下，“疗愈经济”正成为一股不可忽视的新兴力量。颂钵、冥想、瑜伽……当前，多种疗愈手段融入人们生活，成为缓解压力、寻找内在力量的渠道。在社交平台上，不少人分享自己借助芳香疗愈对抗压力、改善睡眠的经历。香氛以其独特的气味、高便捷性的优势，“悦己”消费成为年轻人实现自我疗愈与情绪缓冲的新方式，其背后是万亿级“疗愈经济”的崛起。
“花5000多元寻找情绪解药”
“进门时身心俱疲，出门时神清气爽，每周一次的情绪充电站。”近日，来自河北的高高（化名）分享她的“闻香”体验时说。“工作压力大，疏于运动，感觉比较疲惫。试过芳香疗愈后，感觉身心放松了不少，睡眠质量也有所提升，就坚持下来了。”高高说。2025年10月底，创业两年的“90后”高高在一家芳香疗愈工作室充值了5000多元，办理了20次的会员套餐，折算下来单次价格约260元。充值后，她每周都会前往体验，至今已经消费了10次。
马舒欣在宁夏银川市从事瑜伽教学已有10余年，3年前开始提供颂钵疗愈服务，工作重心从帮助客户减肥瘦身、改善体态，转向帮助客户疗愈身心。在她经营的“心灵空间”内，香薰缭绕，电子设备播放的鸟鸣声让人如同置身大自然。顾客或躺下聆听她敲响颂钵，逐渐放松；或围绕长桌与她品茶交谈，倾诉压力与困惑；或通过冥想让自己专注当下……
2023年，原本从事咨询工作的沈君看好疗愈经济的发展前景，尝试举办疗愈艺术节和疗愈峰会等活动，引来大批客户参与。此后，他成立公司，专注于疗愈领域研究与资源整合，还举办疗愈博览会吸引国内外服务提供商参展，展品包括芳香疗愈、音乐疗愈、舞蹈疗愈、戏剧疗愈等多种类型。沈君说：“疗愈消费市场不断扩大，可以说是爆发式增长。”
记者调研发现，目前线下疗愈店面数量持续攀升，服务覆盖温泉水疗、颂钵音疗、冥想引导、个人护理等多个方面。在线上购物平台，输入“疗愈”一词，出现大量产品，从精油到雨棍，从水晶手链到芳疗眼枕，不少产品月销量突破千件。
青年群体是“悦己”的主力军
从年龄结构来看，在“疗愈经济”的消费群体中，21~30岁和31~40岁的人群占比显著。其中，21~30岁人群占比 51.36%，31~40岁人群占比 34.45%。相比之下，20岁以下人群仅占1.61%，41~ 50岁人群占10.26%，51~60岁人群占1.64%，61岁以上人群占0.69%。
在性别方面，青年女性对疗愈的需求显著高于男性。以21~30岁年龄段为例，第一届疗愈博览会中，男性有1257人，女性有4541人；第二届中，男性有 1942 人，女性有 7945 人。在31~40岁年龄段，第一届男性有1889人，女性有6852人；第二届男性有2011人，女性有 12729 人。这些数据表明，随着时间的推移，青年女性对疗愈的需求增长更为明显，且在各个年龄段中，女性的参与度都高于男性。
研究数据显示，全球“疗愈经济”正以每年10%的速度增长，到2025年，“疗愈经济”的市场规模将达到7万亿美元。
社交媒体也在助力疗愈新风潮。在抖音平台上，疗愈话题有超29亿的播放量，声音疗愈话题播放量则超35.7亿，心灵疗愈、五音疗愈、催眠、自我疗愈、颂钵疗愈等话题播放量也超亿次。
“疗愈经济”相关企业注册量首次突破千家
企查查数据显示，截至1月23日，国内疗愈相关企业现存量达2657家，主要分布在新一线、二线城市，分别占比26.21％、20.05％。注册资本方面，超九成相关现存企业注册资本在100万元以内，占比达91.5％。注册量方面，近5年疗愈相关企业注册量呈逐年上涨趋势，2023年、2024年连续两年注册量增速超100％，2025年注册量首次突破千家，达1362家。
截至1月23日，国内疗愈相关企业现存量达2657家，主要分布在新一线、二线城市，分别占比26.21％、20.05％。分布在一线城市的相关企业占比达11.91％，在北上广深相关企业存量中占比达43％。注册资本方面，国内疗愈相关现存企业中，超九成相关企业注册资本在100万元以内，占比达91.5％。注册资本在100万元及以上的相关企业，占比不足10％，达8.5％。
注册量方面，近5年疗愈相关企业注册量呈逐年上涨趋势，2023年、2024年连续两年注册量增速超100％，2025年注册量首次突破千家，达1362家，同比增长47.72％。
美团数据显示，2025年，疗愈关键词搜索量同比增长超112%。其中，“疗愈SPA”搜索量同比增长超108%，“芳香疗愈”搜索量同比增长超59%。从搜索人群来看，25~30岁人群搜索量占比最高，接近27%。在美团App上，相关芳香疗愈店铺的用户评价中，“放松”“好睡”“缓解疲惫”成为常见字眼。咨询机构弈赫咨询2025年2月发布的报告显示，全球芳香疗法市场规模在2025年达到约38.5亿美元，并预计以6.45%的年复合增长率持续增长，到2034年增至67.6亿美元。詹军豪认为，“情绪舒缓型”香氛消费市场持续增长，且Z世代正将焚香等传统疗愈方式时尚化，使其融入日常仪式。当香氛从“悦人”转向“悦己”，成为一种生活态度和社交货币时，它便具备了穿越周期的生命力，将从“网红消费”沉淀为一种可持续的“感官生活方式”。数据显示，我国疗愈经济已迈入10万亿级市场规模，且用户需求呈现出蓬勃增长态势。
领域尚存监管空白 需加强规范引导
庞大的疗愈需求在催生巨大市场时，也滋生了部分行业乱象。一些不法商人搞概念包装和情感营销，打着“疗愈”的幌子鼓吹玄学、售卖天价课程或所谓“万能疗愈产品”。业内人士反映，“疗愈经济”的入行门槛较低，从业人员水平参差不齐，消费者需谨慎甄别，避免踩坑。这一领域尚存在监管空白和灰色地带。沈君说，疗愈行业涉及文旅、卫健等多个领域，主管单位不明确，一些机构利用监管漏洞违规经营，影响市场秩序。
马舒欣表示，目前国内没有专门颁发颂钵疗愈师资质的机构，大量非权威机构违规卖证，由“野鸡协会”自行颁发的“国际”证书在市场上广泛流通。
“我了解到的相关证书多达37种，而不少非正规机构安排缴费学员看几节录播课就发给证书，可信度很差。”沈君说，相关部门应组织成立正规行业协会，制定行业标准，强化统一管理，促进行业健康发展。
“疗愈经济”的崛起，不仅反映了现代社会中人们对精神与心理需求的日益关注，也预示着未来经济发展的新方向。随着社会对心理健康关注度的持续提升，疗愈经济有望在多产业融合发展中进一步拓展市场边界，成为经济增长与社会福祉提升的新引擎。
来源：市场星报 综合《半月谈》、凤凰网财经、中新经纬
