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迎接海南自贸港正式启动全岛封关系列谈⑨在我国的消费版图中，海南离岛免税购物是一个闪光点。离岛免税政策也是海南自由贸易港的一块“金字招牌”，自2011年4月实施以来，历经多次优化调整，政策效应持续释放。2020年至2025年8月，离岛免税累计销售额达2069亿元。目前海南离岛免税销售规模在全球免税市场的比重已超过8%，成为海南旅游消费的强劲增长极。5年2000亿元，背后有何消费密码？全岛封关在即，海南自由贸易港如何把握机遇点亮消费新图景？
（一）
2018年，习近平总书记在“4·13”重要讲话中指出，“要实施更加开放便利的离岛免税购物政策。”同年11月，习近平总书记主持召开中央全面深化改革委员会第五次会议并发表重要讲话，其中强调，调整离岛旅客免税购物政策。牢记嘱托，海南近年来持续推动该政策朝着“更加开放便利”的方向调整——免税购物额度从3万元增至10万元，消费者购物车里的“小确幸”越堆越高；新增“邮寄送达”“返岛提取”“担保即提”“即购即提”等多样化提货方式，精准契合不同旅客购物场景需求；
免税商品品类提高至47个大类，包括6类国内商品，为“国货出海”出一份力；
扩大政策适用人群，将离岛免税政策享惠对象扩大到涵盖离境旅客，岛内居民一年内一次离岛可不限次数购买“即购即提”商品……释放更大消费活力。
效果如何，数据最有说服力——2025年11月海南离岛免税政策再升级后，仅仅11月1日至30日，海南离岛免税购物金额就达23.8亿元，同比增长27.1%；
把时间轴拉长，从2018年到2024年，海南免税销售总额年均增速接近30%。
可见，离岛免税购物持续为海南打造国际旅游消费中心注入强劲动能，正成为海南旅游消费的重要引擎。
（二）
12月1日召开的省委八届八次全会新闻发布会介绍，“十五五”期间将推动“到海南消费”成为国际新时尚，实现“海南购、购全球”。
美好愿景底气可在？在海南自由贸易港即将启动全岛封关之际，离岛免税购物展现多重消费活力——
其一，全省免税店布局全面、配套成熟；政策多次扩容，体系完善，聚集庞大消费群体，2024年里每两位外地游客中就有一位走进免税店，为离岛免税购物积攒人气、夯实基础；
其次，随着全岛封关运作的推进，海南自由贸易港政策红利加速释放，比如“零关税”清单扩大使进口消费品价格更具竞争力、封关运作让人流物流更畅通等，为免税购物注入强劲驱动力；
再次，从外部环境来看，我国人均GDP连续两年超1.3万美元，消费结构持续优化升级，离岛免税购物有望成为承接消费升级需求的“出口”之一。
全岛封关运作，是海南自由贸易港高水平对外开放的新起点，也将是离岛免税购物的新起点。离岛免税购物当如何提质升级，稳稳接住这波“流量”？
拓宽消费场景，做大“免税+”版图——2024年，国家发展改革委等五部门发布措施，对打造新场景培育消费新增长点作出重点部署。近年来，海南积极推动“免税+”模式不断深化，培育多元免税消费场景，形成差异化的海南旅游消费特色。实践表明，可充分发挥创新场景对消费的拉动作用，构建富有吸引力的主题消费场景、沉浸式消费场景等，激发免税消费热；
推动业态融合，扩宽引流入口——
不同业态横向联动，有助于消费群体互动引流，产生“1+1>2”的协同效应。2025年国庆中秋假期，三亚通过“免税+商圈+旅游”消费联动，大大拓展消费增量。由此，可结合游客出行需求和消费喜好，联动打造商文旅深度融合的新型消费空间，吸引更多目标客群；
打造优质服务和产品，提升消费体验——免税购物着力于满足消费者多元化、个性化消费需求。对此，一方面可发挥海南自由贸易港政策优势，挖掘国潮、海南独家、科技新品等供给，吸引知名品牌“首店”“首发”，提升商品品质；另一方面，充分发挥制度集成创新优势，营造放心环境，推动各项便利政策落实落细，确保政策红利充分释放。
来海南，免税购，购全球。
越来越多游客将免税店视作海南之行的打卡地。可以预见，随着海南自由贸易港全岛封关运作，“到海南消费”更将蔚然成风。
来源：海南日报
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