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“我们不仅引进首店，更致力于打造‘喜悦生态圈’。”上述负责人表示。迪士尼商店北京首家快闪店、SUPER RARE华北首店等强IP属性品牌的入驻，使项目成为二次元文化爱好者的聚集地。商场目前最大IP之一“吃谷练摊集市”，今年已举办40场，成为二次元爱好者新的社交空间。
在亦庄，龙玥城六大主题首店涵盖文化体验、高端观影、潮玩运动、宠物友好咖啡、精致餐饮与专业齿科，以多元业态组合打造“一站式微度假”新场景，为京城消费者带来全新生活方式选择。“业态组合拳让郊区商业实现了品质跃升。”一位居住在附近的消费者表示，“现在周末不用往市中心跑，这里什么都有。”
步入元懋翔文化艺术馆，仿佛走进一座精致的传统文化博物馆——金丝楠木与海南黄花梨家具散发香气，和田玉温润生辉，唐卡佛像庄严静谧。保利奢享影城打造京东南最大观影空间，这里不仅是电影爱好者的天堂，还通过音乐会、影迷见面会等圈层活动，成为商场“微度假”链条中不可或缺的一环。乐立方潮玩运动馆融合运动、游乐与亲子互动，不仅吸引家庭客群，更成为企业团建的热门选择，为商场注入年轻活力。
原因
城市底蕴政策支持吸引首店落户
北京首店经济的繁荣，离不开精准的政策支持体系。
一方面，资金支持力度空前。近年来，北京市出台首店专项支持政策，在京开设首店最高可获500万元资金支持，对成功引进首店的商业运营方，每引进一家给予10万元奖励等。通州区等还推出叠加政策，企业累计可获得最高150万元补助。
另一方面，政策红利正在释放倍增效应。北京市商务局等4部门联合印发的《北京市扩大时尚消费专项行动方案》明确提出打造全球首发中心，支持各区发展特色首发经济。东城、西城、朝阳等区打造时尚消费品首发中心，海淀、石景山等区培育科技电子消费品首发中心，形成错位发展、优势互补的格局。
北京深厚的历史底蕴与前瞻性的创新活力，也成为各大品牌选择将首店或概念店落地北京的重要因素。
“我们选择北京作为新概念首站，主要基于三点考量：其一，北京消费市场成熟且多元，对高端时尚的接受度高，能与品牌‘新概念’的革新精神形成共振；其二，北京正在建设国际消费中心城市，政策与商业环境为品牌创新提供了沃土；其三，品牌希望通过北京辐射华北市场，进一步强化在全国的布局纵深，形成与上海、成都等城市的差异化联动。”GANT大中华区品牌总监周晶在接受新京报记者采访时说。
超级转转大店负责人董恒表示，实际上，“开一家大店”的想法酝酿已久。选择将全国首店落地友谊商店，他们也经过了深思熟虑：友谊商店作为中国早期的涉外商店，曾以独特的进口家电和各类时尚“尖货”吸引众多消费者。随着时代变迁，友谊商店逐渐失去往日光彩。在城市更新的带动下，长安街沿线上的商业体旧貌换新颜，友谊商店也即将迎来第二春。这也与转转“旧物新生”的想法不谋而合。
开一家3000平方米的二手商品店，经营压力可想而知。董恒说，在超级转转开业之前，他们最担心的事情是“没人来”，但从结果来看，超级转转凭借自然口碑登上了点评平台热门榜，周末也经常排队。“不仅年轻人会来光顾，还有老人和儿童到店。很多人在这里感受到了一种家庭式的购物体验。”
迭代
社区型首店崛起瞄准“最后一公里”
据北京市商务局统计，2023年至2025年前三季度，北京已累计吸引各类首店2710家，其中2023年946家、2024年960家，2025年前三季度804家，预计全年超过900家。
赖阳分析，首店经济成为北京等一线城市消费拉动的重要抓手，本质上是因为这一模式不断推动商业创新和消费升级，满足了城市里新兴人群对新鲜与高品质体验的追求，也为商圈带来差异化的持续活力。随着北京国际消费中心城市建设的深入推进，首店经济将迎来更广阔的发展空间。
未来半年，北京还将有湾里、小站公园STA⁃TION PARK、中关村ART PARK大融城（东区）等新项目入市。12月开业的湾里项目总面积近50万平方米，集奥特莱斯、度假小镇、酒店等多业态于一体，将成为首店入驻的新载体。
社区型首店也将崛起，满足“最后一公里”消费需求，让高品质消费体验融入日常生活。赖阳表示，当前首店已从数量竞争转向质量与概念驱动，品牌和商业空间越来越重视内容创新和与城市文化的紧密结合，从而持续吸引高知、年轻的追新消费群体。
未来北京首店经济将呈现哪些新趋势？赖阳认为，北京更具吸引力的是兼具品质、文化属性与社交价值的首店，消费文化的特质使得各类艺术、生活方式及创新体验类首店能够高效激活本地市场，实现与城市符号的深度链接。他建议，政府出台的各类首店激励政策在推动模式多样化和激发首店长期价值上仍需加强引导。
对于未来，年轻市民李扬期待更多元化的首店业态，“现在的首店还是以零售为主，希望未来能看到更多体验式、互动式的首店形态。”
夜幕降临，小顾在朋友圈发了九宫格照片，配文：“淘到的不仅是宝贝，更是故事。”几分钟后，这条动态就收获了数十个点赞。在她看来，这就是首店经济在年轻人中持续发热的最佳证明。
来源：千龙网 共2页 上一页 [1] [2]
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