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“不只是为了购物，更是为了体验和社交。”“00后”大学生小顾在超级转转北京首店的打卡照下这样写道。她刚刚在这家3000平方米的二手循环仓店度过了仨小时。
小顾的经历并非个例。在这股席卷北京的首店经济浪潮中，越来越多像她这样的年轻人正在成为积极的参与者和传播者。
在三里屯太古里一家新开的潮流店铺内，25岁的互联网从业者李扬仔细打量一件衬衫，“这里的购物环境很舒服，不会有店员跟着你。”他说，自己每个月都会关注北京新开的首店信息，“打卡首店已经成为我和朋友的周末常规活动。”
“首店”，通常指一个品牌在特定地理范围内开设的第一家门店，这个“范围”有多层含义，包括全球首店、亚洲/中国首店、城市首店。刚刚公布的北京“十五五”规划建议中，将大力提振消费列为“全方位扩大内需”首位，其中提出将“鼓励首店首发首映首展首秀”。
近几年来，在京城商业版图上，一场关于“首发”的竞赛正悄然升级，首店不再仅仅是零售业态的补充，而是重构商业生态的核心变量。从三里屯太古里的国际旗舰店到亦庄龙玥城的特色首店，从王府井喜悦的二次元市集到街角社区的宠物友好咖啡馆，北京的首店经济正以前所未有的广度和深度重塑城市商业生态。
据北京市商务局统计，2025年前三季度，北京新增首店804家，预计全年将突破900家，延续自2023年以来每年落地超900家的稳步发展态势。
现象
北京首店从入驻聚集到生态共创
记者从北京市商务局了解到，2025年，北京整体首店数量增长态势强劲，各类首店密集落地，涌现全球多个国家和地区的知名品牌与本土新锐品牌，覆盖服饰、餐饮、潮玩、健康服务等多个领域。
“首店对年轻人的吸引力不仅在于商品本身，更在于其提供的独特体验和社交价值。”中国商业联合会专家委员会委员赖阳分析，经过几年的发展，北京首店经济正经历从“量变”到“质变”的深刻转型。“北京的首店经济已从1.0时代的‘首店入驻’、2.0时代的‘首店聚集’，进化到3.0时代的‘生态共创’。”赖阳说，北京首店经济正从单纯的“首店”引入，向“首店+首秀+首展+首演+首发”的复合模式进阶。这种模式通过构建多元化消费生态，为消费者提供更丰富的体验。
2025年北京新增的首店中，国际化与本土创新双轮驱动的特征愈发明显。法国奢侈品牌巴黎世家在全球规模最大的旗舰店落地北京三里屯太古里，总面积超过1000平方米，美国休闲服饰品牌GANT北京首家全新概念店落地北京朝阳大悦城。
本土力量同样不甘示弱。京东健康、格力电器等企业纷纷推出线下创新首店，“董明珠健康家”打造健康智能家居服务场景；老字号汾酒集团开设中国汾酒文博中心零零一号馆，将文化传播与消费体验完美结合。
感受
首店打破业态边界体验感拉满
业态创新的大胆突破，是首店经济深层变革的一大方面。各类首店纷纷打破传统经营模式，探索“零售+餐饮”“文化+体验”“科技+服务”等多元融合路径。
创新主题打造沉浸式体验是首店经济的一大趋势。作为京东集团旗下的零售创新业态，京东MALL正通过其“首店经济+场景创新+全渠道融合”的模式，在全国多地快速扩张。
“这些看似多样的创新背后，蕴含着共通的商业逻辑：消费已从简单的购买行为，转向对情感共鸣、社交连接和个性化体验的追求。”赖阳表示，成功的场景融合，本质上是为人与商品、人与服务，以及人与人之间的有温度连接，创造了新的场域。未来，随着技术迭代和消费者需求的进一步演化，我们或将看到更多超越想象、打破行业壁垒的融合业态出现，持续为消费市场注入活力。
作用
首店生态重构商业地理格局
首店经济的蓬勃发展，正在重构北京的商业地理格局。各商圈凭借差异化定位，形成特色鲜明的首店生态。
今年国庆中秋假期，作为传统商圈创新转型的典范，王府井喜悦的销售同比提升74%，客流同比提升27%，单日销售和客流创新高。
“其实，不仅国庆节期间火爆，王府井喜悦今年1-9月的表现皆是逆市上扬。”王府井喜悦相关负责人接受采访时难掩兴奋。据介绍，今年1-9月，项目销售额同比增长44%，客流增长15%。其秘诀就在于精准的首店策略——引进华北首店9家、北京首店8家、区域首店12家，孵化全新品牌6家。 共2页 [1] [2] 下一页
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