消费是拉动经济增长的主引擎。党的二十届四中全会提出，以新需求引领新供给，以新供给创造新需求，促进消费和投资、供给和需求良性互动。当前，消费需求正向高品质消费升级，尤其是年轻消费群体越来越愿意为能带来情绪价值的产品和服务买单。一座城市如何拨动年轻消费者心弦？辽宁省沈阳市有自己的“独门绝技”。
调查显示，年轻人的消费理念和消费需求正从功能性向情绪性转变，消费行为承载着个性表达、情感陪伴与社交价值等多重意义。面对消费者结构和需求变化，该怎样撬动年轻群体消费？
沈阳市精研社会消费心理，以丰富多元的情绪价值供给，打开了诱人的消费“盲盒”，吸引“头回客”变回头客。喜剧周、音乐节、旗袍节、体育赛事等遍地开花，百变沈阳总有新花样来“宠粉”。利用首发经济、演出经济、赛事经济等各种活动场景释放情绪价值，正成为沈阳拉高消费热度的“流量密码”。
悦己——
从松弛感到满足感
“快乐是免费的，特别快乐可能就得花点儿。”这是“搞笑圈”脱口秀主理人刘海斌的口头语。
幽默是一门生意，沉浸式体验也是一种产业。“抓住年轻人的心，就等于抓住了年轻人的消费。我们在推销一种年轻时尚的生活方式。”刘海斌说，在沈阳中街可以体验多样的幽默艺术，相声茶社、脱口秀场、二人转大舞台……精彩剧目每天都在上演，台上台下互动火爆。这种外向感染力直抵人心，年轻也好、年长也罢，在这里都能寻到心头好。
“每个沈阳人都是段子手，听他们聊天就跟看小品一样……”沈阳籍喜剧人贾冰感慨，喜剧基因深植在沈阳人的血脉里。要不中国喜剧电影周咋就落户沈阳呢。很多名角百年前就在沈阳老北市演出，这种普遍的喜剧基因不仅在奉天落子、二人转、沈阳相声、东北大鼓、评书等民俗艺术表达中呈现，也在历史文化和工业文化的传承里绵延。
今年沈阳举办的喜剧电影周上，一首主题曲《我要开花》唱出了情绪价值与城市灵魂咬合共生的快乐。喜剧电影周总导演姜鹏介绍，电影周有一个特别节目《喜游记》，跟踪拍摄全国知名的喜剧人和观影代表在沈阳大街小巷里感受喜剧氛围，“跟着电影去旅游”“跟着电影品美食”成为一份为沈阳定制的“电影+文旅”打卡指南。
把“宅男宅女”请出家门并不难，关键要点开情绪消费中的社交属性。沈阳市商务局副局长冯亚赛介绍，沈阳用“首展、首秀、首店”的创新实践，不断推动商业场景创新，激发消费潜能。沈阳环球港动感城开业当天，接待年轻客群近10万人次。年轻人为情绪价值付费，快乐商机随之而来。例如，沈北新区推出“首发经济×文旅潮玩”高校行活动，打开了“沈北逛一逛、五天不重样”的游玩模式。
“你可以近距离跟随演员进入故事线，而不是在台下当观众。”《幡灵迷境》宣传策划人白金鑫子介绍国内首部大型沉浸式互动戏剧吸引年轻人的秘籍。记者在现场看到，百余名年轻观众排着长队，等待跟随心仪的剧中角色一起在4000平方米的演出实景中浸入剧情。388元的票价不便宜，却拦不住拥趸的心，不少粉丝专程坐飞机来沈阳二刷三刷体验剧情。“我被彻底‘吸’进故事里了，下回还来。”网友胡辣鱼留言点赞沉浸式体验。
喜剧只是开场。每年沈阳都定期举办玫瑰音乐节、草莓音乐节和向上音乐节，期间还有多场舞剧、音乐剧、话剧等。从通俗到高雅，观众想看到的艺术形式在这里几乎都能得到满足，仅盛京大剧院一家剧场1年的演出就超过400场。跟着演出来沈阳，演出经济从年初火到年尾，热度不减。
沈阳赛事氛围也毫不逊色，与火爆演出相映成趣。各大体育赛事流淌的青春气息比阳光更浓醇，为赛事消费添加了“多巴胺”。在和平湾，这边是“沈阳工业摇滚音乐节”，那边是2025沈阳“和平杯”国际青少年足球邀请赛，二者同期举行毫不违和。还有全国首届青少年田径运动会、马拉松、赛艇比赛等，串联起城市的“活力图谱”。国家体育总局青少司司长李辉表示，“沈阳将赛事的文体旅功能充分融合，助力城市‘破圈’”。
借助辽宁男篮、辽宁铁人队、辽宁女足三大职业联赛主场之利，沈阳球迷团体迅速扩大，成为体育消费的“火车头”。沈阳借赛事热度，带动商家扩大赛事溢出效应。沈阳铁西区宣传部部长杨鑫雨介绍，“厂BA”“街BA”以及泵道联赛等品牌赛事持续用运动点燃节日激情，以赛事传递工业精神。比赛期间，各重点商业综合体纷纷打造“赛事直播+球星周边+球迷社交”的多元消费场景。
城市是赛事的“舞台”，赛事是城市的“秀场”。辽沈球迷会会长何大鹏说：“一个球迷能带动一个家庭消费，球迷协会每次和商家联合发起团购都能吸引大量球迷参与。”沈阳举办2025年全国羽毛球团体冠军赛期间，酒店入住率提升32%，场馆周边餐饮、零售消费额环比增长45%。结合“跟着赛事去旅行”等活动，沈阳故宫、中街商圈客流同比增长约28%。
首发经济、演出经济、赛事经济、体验经济活力迸发，不断给消费加“戏份”，如今的沈阳被时尚、律动的“少年感”充盈。
和别的城市比，沈阳有啥独特性？沈阳市委常委、宣传部部长刘志寰概括，以工业安身立命的城市各地都有，但沈阳同时注重生活里的烟火气、人情味，幸福感伴随幽默感，松弛感透着满足感，一起构成城市的独特性。可以说，老沈阳是一座装备之都，新沈阳是一座快乐之城。
走心——
从性价比到“心价比”
“不是某地去不起，沈阳更有性价比。”沈阳新型消费俘获年轻人的心，花样场景是其一，经济实惠是其二。
“要想实惠去早市。”今年国庆中秋假期，沈阳早市提前锁定了一个“热搜位”，也成为年轻游客旅游目的地之一，搜索量大幅上涨。
沈阳人活得真实热烈，喜欢“顶流大排档”里接地气的小排面——水泥管中支桌，集装箱里吃喝，大帐篷内听歌。自己“香”不过瘾，还想把本地好吃好玩的“塞”给外人。“乐意花钱，但每一分钱都要花得有价值。”沈阳人的热心推荐极具说服力。
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