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线上线下的深度融合，进一步放大了这份“价值感”。线上，直播间创新推出“中样节”“小样节”降低试错成本。“我就是在‘中样节’买了可使用2-4周的中等规格产品，有了完整的周期性使用体验，再去双11进行采购的，这降低了我的试错成本。”主张“该省省该花花”的吴雯雯“点赞”；线下，品牌推出“线上领券+线下体验提货”服务，精准契合高端消费者对体验感的需求。
“直播间里的消费者90%以上关注的是护肤品的成分，超过一半的人把功效作为重要考量。经过商品体验后，加上品牌推送比较精准和及时，有直播间开卖2小时成交额就破亿元了。”MCN公司选品负责人小优透露。
今年双11，“科学护肤”风潮强劲，成为市场增长的核心动力。从数据来看，薇诺娜、理肤泉等功效性护肤头部品牌实现双位数增长，而国货纨素之肤迎来近18倍井喷式增长。
国货靠技术创新弯道超车，国际品牌以品质巩固市场，从价格战到价值战，线上线下协同发力，正推动“美丽经济”越走越远。
卷智能应用
在苏宁易购庆春路MAX店里，一批知名扫地机器人品牌占据了一层大厅的显著位置。扫拖一体机器人、滚筒洗地机器人、擦窗机器人……场景细分下的扫地机器人具备家务减负、操作简洁、主动关怀等功能，越来越被用户接受。
“扫地机器人真的好用！彻底地解放了双手。”来自台州的王金丽10年前就用上了一个德国品牌的扫地机，这么多年下来，她深有体会。
今年，儿子在杭州的房子要交付了，她提前做了攻略：“扫地机我肯定是要买的。一方面我用过，真的方便省力，另一方面孩子工作忙，我又没太多精力照顾他们。今天来转了一圈，发现现在的扫地机不得了，功能比之前的好太多了：自己洗、自己换水、自己充电，4个月左右换一张清洁网就好了。”原价6599元的科沃斯x11 pro扫地机，最后王金丽花了3999元买下。当天这款扫地机一共卖出了10台。
“有了AI智能技术的加持，现在的主动关怀功能产品渐渐多起来了。”科沃斯导购介绍。
标价26398元的卡萨帝冰箱上贴着一张黄色标签——小区团购爆款。
“是因为贵才成为爆款？”记者有些纳闷。
“这款冰箱除了颜值高、能除菌、能耗低之外，还自带提示App：食材放进冰箱时设置好时间，新鲜度临近过期就会提示。比如一款水果，如果快过期了，App上水果会呈现黄色标注，已经过期的会呈现红色标注。”销售员解释，公司特别注重AI在产品上的应用，马上要到的一款新品，冰箱里外都有摄像头，加上AI的应用，对放进去的水果，冰箱还会语音提示是否临近过期。
上周五，肖先生买了这款冰箱送给父母：“我爸妈生活节俭，但平时食物放进冰箱总是忘了吃，现在有了这种智能冰箱，可以提醒他们不要浪费食物了。”
据悉，国补之后，平台和商家尽可能地让利于消费者。“双11期间，苏宁易购联合百余家头部家电品牌，通过打造‘真惠补’专项补贴计划、推出‘一口价’让利优惠，以新低价激活消费新增量，助力一批高品质家电以普惠价格走进千家万户，加速渗透多级市场。”苏宁易购相关负责人说。
来源：杭州日报 记者 庄郑悦 丁姿伊 徐林军 共2页 上一页 [1] [2]
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