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今年“双11”，沈阳人用手机里的小小“购物车”交出了一份充满结构特征的消费成绩单：稳居辽宁省消费龙头地位的同时，沈阳人理性消费与品质升级并行，家庭消费与智能产品成为拉动增长的重要引擎。而这些特征共同勾勒出沈阳消费市场的新图景。
沈阳消费力仍是全省“领头羊”
“辽宁省在今年京东‘双11’期间展现出稳健而富有层次的消费活力。从整体数据来看，辽宁购买力位居全国第十二位，成交额增速排名全国第十一位。而省会城市沈阳作为全省消费的领头羊，展现出强劲的购买力，反映出区域消费活力的释放。”11月11日下午，京东消费及产业发展研究院高级研究员杨亚茹接受记者采访时介绍，今年京东“双11”购物节期间，沈阳市购买力稳居辽宁省各城市首位。
今年“双11”启动于国庆中秋假期后，战线较往年更长，一方面有助于缓解消费者的购物焦虑，另一方面也有助于商家和平台合理安排促销节奏，从而提升整体购物体验。“大促启动以来，每天到站包裹数量平稳增长，整体看虽然包裹很多，但没有积压。”当日，万科城社区快递驿站负责人介绍，从末端反馈来看，消费者买得“丝滑”顺畅。
品质、家庭、科技，一个都不少
从“购物车”的详细数据看，今年“双11”期间沈阳人消费特点非常突出，其中品质消费的理性化转向值得关注。在京东平台上，手机品类以5353元的人均消费额位居榜首，平板电视、空调等大家电人均消费均超4000元。这一数据背后，反映的不仅是消费能力的提升，更是消费观念的深刻变革。沈阳消费者在大件商品上表现出“重品质、重体验”的特征。
家庭消费的中心化趋势日益凸显。儿童保暖内衣、羽绒服等品类实现约90%的高速增长，母婴用品人均购买件数显著领先。这一现象揭示了家庭消费作为市场稳定器的重要作用。值得注意的是，银发群体对智能家居、健康护理电器的需求上升，形成了“一老一小”两端发力、活力并举的家庭消费新格局。科技消费常态化渗透成为亮点。数码相机成交额334%的同比增长，运动相机近3倍的增幅表明科技产品正从专业领域快速走向日常生活。不同年龄段的消费偏好差异进一步验证了这一趋势：00后偏向电子周边，80后侧重智能育儿，银发族拥抱智能家居，构成了沈阳人完整的科技消费全景图。
政策精准发力，支撑消费新动能
这些亮眼消费趋势离不开精准有效的政策引导与持续优化的市场环境。沈阳市积极落实“以旧换新”政策，通过政企协同有效激发消费潜力。政策设计体现出精准施策的特点，尤其针对农村市场创新“线上预约+线下服务”模式，通过下沉服务网点有效降低换新成本。差异化策略取得明显成效，前三季度城乡居民生活用品及服务支出实现同步增长。线上渠道的稳健发展为消费升级提供了有力支撑。统计数据显示1至9月，沈阳市限额以上单位网上商品零售额达426.3亿元，同比增长5.9%。线上平台不仅拓展了消费空间，更通过精准匹配促进供需对接，为消费结构优化注入技术动能。
来源：沈阳日报、沈报全媒体高级记者 刘洋
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