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11月6日，第三届天津电商节正式拉开帷幕。本届电商节在市委宣传部、市委网信办指导下，由市商务局、海河传媒中心主办，津云新媒体集团、海河MCN承办，旨在深入实施提振消费专项行动，扩大优质供给，加强业态融合，为天津建设国际消费中心城市注入新活力。活动将持续至2026年3月3日（元宵节），期间将推出系列特色消费促进活动。
四大主题版块轮番上演
天津电商节已成功举办两届，吸引了百余个品牌、千余款商品参与。不仅展现了天津老字号企业的传承创新的独特魅力，让天津老字号“火”起来，天津好产品“热”起来，天津好故事“传”起来，更激发了全国网友的购买热潮。第三届天津电商节在延续前两届成功经验的基础上，进一步整合平台与行业资源，规划了四大核心版块，全面覆盖文旅、购物、美食及生活消费等多个领域，打造贯穿数月的消费盛宴。包括潮玩天津、“双十一”“双十二”嗨购节、津津有味美食节、乐享生活嗨购节四大主题版块，围绕旅游、家电、汽车、津农精品、服装、年货、本地生活等品类推出例如“海鲜烧烤节” “津农精品好物节” “新春年货节”等系列主题购物节与特色日活动。此外，本届电商节还将评选“影响力品牌”、“人气品质商家”等，并计划于2026年4月举行颁奖典礼。
五大创新激发消费活力
本届电商节推出一系列创新举措，呈现出五大亮点：深度融合，打造“电商+文旅”新模式；品牌扩容，激发消费新活力；商圈覆盖，打造消费新生态圈；基地联动，盘活供应链资源；多重活动，解锁消费新体验。尤其在推动“电商+文旅”深度融合方面，聚焦海河夜景、万国建筑、津派美食等特色资源，推出定制化文旅线路与产品，并借助直播手段打造文旅新名片。品牌阵容也进一步扩大，广泛整合非遗、老字号、津农精品及新锐品牌等多领域资源，邀请品牌负责人走进直播间，通过新品首发等方式宣推产品，树立品牌形象。线上线下场景同步拓展，以“直击现场+云端体验+福利补贴”的形式覆盖全市重点商圈，构建起线上线下融合的消费新生态。
“潮玩天津 要嘛有嘛”首场直播亮点纷呈
作为电商节启幕的首场同期活动，一场以“穿越百年历史，抵达潮流前沿”为核心主题的直播于11月6日下午成功举行。直播集中展示了海河牛奶、桂发祥十八街麻花、郁美净、海鸥表、王朝酒业、芦台春等众多津门老字号的新品，通过产品展示与文化讲解，不仅推介了商品，更为广大消费者生动呈现独特的“津派文化”。
天津海鸥表业集团公司党委副书记、海鸥文化传播公司总经理施婷婷带来了一款海鸥表博物馆馆藏的经典手表。她表示：“很多天津人对天津手表厂有着深厚的情怀，因此我们今天带来的这款纪念款手表，在机芯结构和表盘设计上都进行了独特设计。除了手表，我们也在不断推出文创产品，并带到了今天的直播间。未来，我们还将推出更多适合天津电商节销售的产品，例如与天津非遗、博物馆等IP合作，不断丰富电商品类。”作为已经参加了三届天津电商节的品牌，施婷婷表示每年参加电商节都能为他们提供了丰富的客户资源。
天津老字号品牌“抵羊”今年首次参加天津电商节。天津抵羊智造有限公司品牌运营总监陶宁对活动充满期待：“津云作为本地权威媒体，在选品方面有着严谨的要求，这与我们老字号对品质的追求高度契合。我们希望通过这一平台，将更多优质优价的产品推广给广大消费者。”此次，抵羊带来了羊绒大衣和羊毛披肩产品，通过主播的细致讲解，让网友感受到产品温暖的质感与品牌坚守的匠心。借助直播间的品牌放大效应，抵羊希望将天津“老字号”的故事传播到全国。
直播镜头还从演播间延伸至乐宾百货商场，带领观众“云体验”津门商业的繁华景象。从顶层到地面，美食、服装、黄金等各类商品叠加的优惠活动在直播中一一呈现，为屏幕前的观众带来丰富福利。
本次活动还特别设置了“新长者 新生活”环节，邀请相关企业负责人探讨并推广适老产品与服务，展现中老年消费新趋势。
近年来，天津的文旅热度持续攀升，在酒店里沉浸式体验历史名人身上发生的故事、品尝同款下午茶……天津利顺德大饭店驻店经理秦普成在直播现场为观众介绍了见证百年近代史的老字号如何与现代潮流相结合，“本次参加电商节，扑面而来的感受就是潮流与传统的双向奔赴，利顺德现在已经推出了许多专属的品牌产品，例如利顺德历史上的历史名流下午茶、沉浸式实景探秘游戏《时光秘钥》等，未来还会继续梳理利顺德的历史名人、近代史故事创新剧本杀、舞台剧等相关产品，并与海河游船等IP合作推出联名产品，在电商平台供大家选择。”
直播尾声，通过展示海河夜景，并推介海河游船、天津之心等文旅产品，进一步宣传了天津文旅魅力。整场直播从下午持续至晚间，内容丰富，互动热烈。
第三届天津电商节通过多版块、长周期、广覆盖的活动设置，致力于打造消费新场景，强化品牌引领，持续激发市场活力，助推天津国际消费中心城市建设。
来源：津云新闻 记者 霍艳华 实习记者 王金宇 摄影 刘乃文
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