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来源：中国消费者报 记者 李建
“超级辣、吃着爽，是一口就能赶走深夜emo（网络语，类似郁闷等负面情绪）的第四餐，是熬夜加班人暖胃暖心的续命侠”，被年轻消费者点赞的火鸡面近年来人气颇高。《中国消费者报》记者调查发现，在本该清淡饮食的夏季，双倍辣、三倍辣等超辣火鸡面带来的即时情绪满足体验在社交传播中热度不减，有人感觉真过瘾、很治愈，也有人直呼伤不起。
场景
从挑战到疗愈
“火鸡面辣度武力值从1到5，你能挑战第几级？”“火鸡面挑战两口秒吃完”……在网络平台输入关键词“火鸡面”，类似的吃辣比拼比比皆是。
一条显示收获1.6万个点赞的视频里，博主撕开3个辣酱包将面条拌好后主动加料：裹满辣椒面的鸡腿、金针菇，入口不到3秒，该博主的脸红了起来，额头也因冒汗而发亮。尽管如此，不少人仍然留言称“感觉料包没倒完；3包（辣酱）没我1包辣”。
这种辣到爽的火鸡面是一种源于韩国的速食面，因其甜辣味道与韩国菜肴火辣鸡相似而得名。从2016年开始，我国方便面品牌陆续推出麻辣、甜辣等口味的火鸡面。2023年，市场上出现了网友口中“核弹级”辣感的双倍辣和三倍辣产品。
《中国消费者报》记者调查发现，火鸡面引爆年轻消费群体，源于相关品牌在一些网络平台发起的“不喝水快速吃完火鸡面”挑战、拍照打卡关联话题标签参与抽奖等活动。一些博主推波助澜，让吃辣挑战很快成为社交平台的热门标签。
中国农业大学食品科学与营养工程学院副教授吴晓蒙告诉《中国消费者报》记者，辣椒入口时，人体内作为辣椒素受体的TRPV1蛋白被激活。由于TRPV1蛋白通常被43摄氏度以上的热刺激所激活，大脑会误认为身体受到高温灼伤而产生痛觉。为了缓解疼痛，身体会释放兴奋性氨基酸及内啡肽等神经肽，带来微妙的快感。这种感觉正是部分年轻消费者认为火鸡面能赶走深夜emo情绪的主要原因之一。
部分品牌由此找到灵感，将火鸡面向宅家夜宵等场景延伸，同时强化其与职场压力、生活焦虑等情绪的关联绑定，赋予其解压、疗愈的作用。中国营养学会注册营养师、山西医科大学教授程景民表示，年轻群体对极端辣味有猎奇心理，从享受摄入辣味食品时“痛并快乐着”的情绪释放，到形成通过食用火鸡面来寻找情绪代偿的消费依赖，正是源于品牌营销与社交推广的多维度高频刺激。
解析
三倍辣为何让人怕
“昨晚嘴馋吃了一小桶火鸡面，半夜4点多开始吐，浑身酸痛发冷颤抖，直到刚才终于意识到发烧了。”这是小红书博主Cordelia不久前分享的一篇亲测笔记。在小红书上，类似吐槽以身试辣却被超辣暴击的笔记达4万+。稍幸运点儿的博主喜提一张香肠嘴，而不那么幸运的人则半夜起床去打针。
一碗火鸡面为何能把人辣到久久不能平静？吴晓蒙分析说，因为辣椒素与TRPV1蛋白的相互作用，吃辣时会向大脑发送类似身体正遭受伤害的疼痛信号，进而触发一系列生理反应，如引发机体局部充血等炎症反应。一般情况下，辣椒素引起的不适没那么严重，不必担心会引起慢性中毒。若摄入的辣椒超出个人承受范围，会导致胃部出现不适、痉挛，甚至严重的肠胃损伤。在这种情况下，机体的自我保护机制会分泌大量液体稀释辣椒素，加速将其排出体外，这会导致辣椒性腹泻，甚至可能发展为急性中毒。因此，不提倡年轻人跟风尝试辣度值较高的食物甚至发起所谓挑战。 共2页 [1] [2] 下一页
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