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“酱香拿铁”能火多久？
在两日的狂欢后，“酱香拿铁”的热度逐渐下降。5日晚10点左右，瑞幸咖啡直播间的观看人数仅有7000多，而4日晚同一时间，观看人数则达3万多。
5日晚10点左右，瑞幸咖啡直播间的观看人数仅有7000多，而4日晚同一时间，观看人数则达3万多。
那么，“酱香拿铁”究竟能卖多久？又能火多久？
白酒行业专家肖竹青透露，茅台与瑞幸双方很早就开始接触，茅台方面由股份公司牵头，是会持续推出的常设产品。茅台方面也看好这款产品的市场销售预期。
中新财经注意到，在社交平台上，网友们的评价较为分化。有人认为确实有白酒的酱香味，有人说“尝起来像红方腐乳”，也有人觉得“喝起来充满一种昨夜宿醉今早又不得不上班，点了一杯咖啡强行提神，但每喝一口肚子里都反出昨天晚上淡淡的白酒味的感觉”。
“这个味道还是喝不惯。”开售当天即购买了“酱香拿铁”的“90后”小岑（化名）告诉中新财经，自己虽然愿意尝试第一杯“酱香拿铁”，但很难再去喝第二杯。
年轻化路子 茅台要走多远？
从39元的茅台冰淇淋，到19元的“酱香拿铁”，在年轻化、个性化、时尚化的消费新趋势下，贵州茅台在跨界的路上越走越远。这也折射出传统白酒企业所面临的问题：在年轻人对酒文化越来越“不感冒”的当下，要如何培养新一代的消费群体？
报道显示，在今年茅台冰淇淋一周年庆活动上，茅台集团董事长丁雄军曾表示，贵州茅台将加大研发酒心巧克力、含酒饮品、棒支、软冰等产品，建立不同类型、不同价位、特色显著的产品矩阵。
在开拓多元消费场景的同时，茅台跨界营销的定位也更加下沉。今夏，价位更低的茅台冰淇淋新品“小巧支”上市；而在年轻人中消费频次更高的咖啡，无疑也成为茅台的目标之一。
蔡学飞认为，跨界可以利用茅台强大的品牌溢价与背书作用，增强品牌价值，赋能相关行业与产品，提升相关品牌的影响力与发产品竞争力，从这个角度出发，茅台极有可能会立足于年轻消费群体需求，进一步拓展销售品类，与社会优质品牌联合，整合包括食品、娱乐、旅游等项目资源，达到持续激活品牌价值，推动品牌升级，实现企业多元化经营等目标。
有业内人士认为，比起联名咖啡的实际口感，话题度和可能带来的增量客户才是品牌的终极目标。（来源：中新网 中新财经 左雨晴） 共2页 上一页 [1] [2]
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