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昨天，任性的茅台又火了一把！
上次，自己开店卖茅味冰激凌，一火就停不下来，屡试不爽，干脆拉上有点儿个性的瑞幸咖啡再出风头，可别说，他俩真是气味相投！
我们就来侃侃茅台和瑞幸的如意算盘：
1，为什么说茅台任性呢？
因为明摆着，不管是卖冰激凌也好，还是卖酱香拿铁也好，其实几乎都不是他的潜在消费群，所以他真是任性，财大气粗！钱没地方扔吗？
非也！茅台也不傻，与其像过去那样，把大笔广告预算给没人看的传统电视、平媒浪费掉，不如另辟蹊径，制造几个爆款社交话题，同样刷出存在感来，联名瑞幸，毕竟有一万多家店铺，1个店送出去1万个酱味手提袋，那就直接覆盖1亿人，间接上基本家喻户晓，不花一毛钱广告费，所有开支取之于民，近20块一杯的价格，绝对不亏。提这些酱味手提袋的人可能都是年轻人，他们不喝茅台没关系，拿回家让他们爹和家人看到，他们保准爱喝继续喝。
2，苦命的瑞幸攀龙附凤，图谋拔高调性，试图翻身。
瑞幸短短几年，把店铺开到一万家，超越星巴克，靠的就是低价获客，而现在要赚钱，就得包装自己，提高调性，进而名正言顺地涨价。这不，拿铁加了酱香，价格直接飙到38元一杯，优惠券下来也是19元一杯。这要是上瘾了还得了？暴利啊，不比茅台酒赚得少。就是不知道茅台和瑞幸他俩怎么分钱？
当然，瑞幸从9.9到19块这么大的跨度，不太可能是长久之计，或许只是刺探、拨弄一下市场的神经，我虽是出身平民，我也是有理想和抱负高贵的。
从产品的角度，他俩并不适合在一起，也就是三分热度。一个咖啡是为了提神，一个喝酒是为了微醺。南辕北辙嘛。习惯了提神你让他喝睡着？习惯了微醺你让他精神抖擞？
总之，茅台的任性不会到此为止，说不定下次汽车加油给你添个酱香味，含乙醇嘛，不要惊讶！而瑞幸，能不能翻身？仅仅攀龙附凤是不行的，还是气质要到位！星巴克的成功，是一种文化，而不仅仅是产品，营销。
来源：《独贾参考》——财富创业，弘商弘道。独特视角，洞悉商业世相。
『诸利空相，不生不灭，不垢不净，不增不减。』
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