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一年一度的“双11”购物节正在火热进行。眼下，平台推出优惠，商家积极备货，快递公司蓄势待发。众多消费者的“双11”购物车，反映出我国巨大的内需动力和蓬勃的数字经济活力，也为观察我国的消费升级和经济发展打开了一扇窗口。
近年来，随着居民生活品质持续提升，消费结构也在持续优化。“双11”购物节中，网红小家电、美妆香氛、原创饰品等消费增长迅速，更多垂直细分领域消费正在崛起；智能跑步机、动感单车、智能健身镜等运动器材受到追捧，运动健身成为新的消费热点；体检服务、营养保健品、家用医疗器械等产品销售呈增长态势，健康消费层次不断提升；布鞋、非遗手工艺品等国潮好物走俏市场，国产品牌影响力不断提升……从传统消费转向新兴消费，从商品消费转向服务消费，人们的消费需求逐步由模仿型、同质化、单一化向差异化、个性化、多元化升级。消费升级映照着人们的美好生活需要，也为中国经济高质量发展提供了动力和支撑。
“双11”消费趋势的变化，折射出消费理念的蝶变。一方面，不少消费者量入为出、精准下手，消费观念逐渐走向理性成熟。另一方面，绿色、低碳消费理念成为今年“双11”的主旋律之一。节能家电、绿色食品等“绿色标签”日渐增多，启用可降解绿色快递袋，开展家电以旧换新，推出旧衣回收、化妆品空瓶回收等场景……绿色产品和服务供给更加丰富，绿色消费方式成为越来越多消费者的自觉选择。从最初的全民狂欢购物节，到如今品质消费、理性消费、绿色消费渐成主流，不断更新的消费理念引导企业提高供给水平、拓展市场空间，更好满足消费者的新需求。
目前，随着各地促消费政策落地生效，消费潜力得到激活。“双11”期间，商家和平台通过不断改善销售方式，提升居民消费体验，推动消费市场持续回暖。有浮标生产企业过去只在电商平台上开设店铺，如今依靠电商直播“站”在消费者面前，销售量获得很大提升；有百货商场通过微商城等方式开展线上营销，打造“云逛街”购物形式，让市民购物更便捷；有电商平台简化折扣方式，推出更为直接的补贴政策，给消费者带来实实在在的优惠……众多商家以数据为支撑，推进线上线下融合发展，打造出精准高效的消费服务体系，展现出不断迸发的创新活力和接续换挡的发展动能。
有人用“暖意、善意、绿意”来形容今年的“双11”购物节，在消费新意之中蕴藏着共促市场繁荣的心意。“双11”供需两旺，从一个侧面表明我国消费市场韧性强、潜力大，消费规模扩大、消费结构升级的总体态势没有改变。面对新形势新任务，以庞大的消费规模支撑经济基本面，用全新的消费升级推动供给侧改革，进一步激发消费潜力、改善消费环境，亿万中国消费者的潜力就能汇小溪成大河，成为拉动经济增长的更强动力。
来源：人民日报评论 孟繁哲
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