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又是一年“双11”购物节。近几年蓬勃增长的体育消费，被寄予更大期望。
即便在新冠肺炎疫情的影响下，中国体育消费市场仍然表现不俗。而今，随着疫情防控形势向好，全民健身热情迸发，产业发展坚冰融化，体育消费正走向快车道、催生新形态。
体育消费持续发力
跑鞋、跳绳、瑜伽垫……眼看“双11”拼手速大战即将打响，健身爱好者凌云的购物车已整“装”待发。
“疫情期间养成了在家健身的习惯，打算入手一些新装备，为‘过冬’做做准备。”凌云说，前几天刚为几件运动服付了尾款，看到“双11”体育用品折扣不小，终究没抵住“剁手”的诱惑。
今年的“双11”比以往来得更早一些。数据显示，在11月初第一波售卖期间，体育消费的成绩就颇为亮眼。在天猫平台，耐克、李宁、阿迪达斯等国内外运动品牌成交额领跑；安踏集团15个小时32分钟电商流水突破10亿元。
体育消费在疫情防控常态化之后持续发力。根据苏宁易购、苏宁体育、PP体育日前联合发布的体育消费大数据显示，今年上半年体育零售销量同比增长152%，健身器械、跑步机等居家运动器械增幅明显，分别同比增长280.6%、179%。
一场疫情，让更多人深刻理解了体育和运动之于生命的意义。由于疫情防控形势向好，中国人的健身热情和体育消费意愿正在复苏，后劲不可小觑。
来自耐克集团的数据显示，在2020财年第四季度中，中国市场是其唯一实现销售增长的区域。耐克集团总裁兼首席执行官唐若修说，在充满不确定性和混乱的时期里，中国市场奇迹般地实现了复苏，正助力耐克成为更好的全球性公司。
疫情期间，体育直播带货、云健身等新业态的勃兴，也让体育产业衍生出更多新增长点。今年“双11”期间，健身品牌、赛事直播平台等体育产业链条上的相关企业同样积极发力，让体育消费市场呈现出百花齐放的局面。
全球看好中国市场
线上消费热潮持续，线下健身热情高涨。中国人对体育消费的热切需求，同样吸引了全球体育品牌的关注。
在第三届中国国际进口博览会上，首次设置了体育用品及赛事专区，迪卡侬、亚瑟士、任天堂等中国消费者耳熟能详的25家知名企业参展亮相，为中国消费者带来了体育领域的前沿产品。 共2页 [1] [2] 下一页 搜索更多: 体育消费 |
