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02
消费场景更日常
运动、出差、熬夜都不忘补给
年轻人购买保健品，不局限于大促时期，尤其近两年，年轻人在非大促期间的膳食保健消费占比显著扩大，同时非大促期的消费频次也而明显提升，这也说明了保健品的消费更加日常化，随时购入随时“磕”保健品已成为年轻人生活常态。
而从具体的消费场景来看，运动健身、工作出差、熬夜晚睡都成为了年轻人使用保健品的常见场景。
据《报告》数据，天猫年轻人保健品运动场景的消费人数与消费规模近三年都逐年提升，2020年消费规模超过15亿。运动营养保健品主要覆盖塑形增肌、骨骼健康、能量补充三方面，各个细分功能的品类消费也都有着较为明显的增长。
繁重的工作压力也让越来越多的年轻职场人对保健品有强烈需求。年轻消费群体在工作相关保健品上的消费增速远高于整体，年轻人保健品的出差场景消费人数也逐年走高。办公室里、出差路上的年轻人一边努力工作，一边保健品傍身。为了在酒店也能获得更好的睡眠，他们或许还会在包里放上一些便携装的褪黑素。
年轻人往往也是“熬夜”的主力，95后当中零点之后入睡的比例高达48%。但同时他们也深知熬夜的危害，越来越多的年轻人纷纷寻求熬夜后的补救办法，年轻人在熬夜相关保健品的消费渗透率逐年提升。而且比起其他功能的保健品，更多年轻人会集中在凌晨12点左右下单熬夜相关保健品，深夜晚睡的场景直接触发了他们的养生保健需求。
03
打破刻板
保健品消费也能前卫又有趣
在年轻人的保健品消费当中，还出现了诸如“保健品零食化”、“男性口服美容”、“Z世代抗初老”这样打破我们固有认知的新风潮。
就形态而言，软糖、果冻等零食形态在年轻人的保健品消费中增速较大，零食形态保健品的年轻消费者占比也逐年提升。相比其他代际，年轻一代更愿意尝鲜，对于零食形态保健品的偏好度更高。性别上，女性对零食形态保健品的偏好度更高；城市线级上，二线城市的年轻人更愿意为“保健零食”买单；而品类上，褪黑素软糖、胶原蛋白软糖、复合维生素软糖等最受青睐。
追求精致并非女性的专利，近九成男性认为“护肤”应作为其日常护理。如今也有越来越多年轻男性加入“吃出精致”的队伍，其线上口服美容品类的消费规模逐年提升，全面补给的维生素，有紧致美白功效的蜂胶，改善皮肤质地的芦荟是年轻男性最偏好的美容产品。
“抗衰老”也不再是中年人专属。除了长痘痘、粉刺、暗疮的问题，Z世代也深受毛孔粗大、肤色暗沉、细纹/年龄斑等皮肤症状困扰。Z世代在口服美容保健品中的渗透率持续上升，消费增速也远高于其他代际。在口服美容产品当中，Z世代最青睐的葡萄籽和玫瑰果，都有抗氧化、延缓衰老等功效，二十出头的年轻人们已提前开启了冻龄养颜的进程。
“补”一代的养生秘籍，是追求更加多元且精准的功能，并融入更加日常的消费场景，也打破刻板印象的限制，拥有更加超前与趣味化的消费观。而伴随着国民对健康问题的关注程度加深，人们对于保健品的消费也将有更多新的变化发生。
来源：第一财经商业数据中心 作者: CBNData 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 养生 |
