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十年前，甚至五年前，没有人会意识到，我购买一瓶洗发水，会要求“立刻、马上”送到我的手中——现在甚至已经量化成为“一个小时”这样的概念。
以前我们考虑的是“去哪里买”，要么通过电商，网络下单，要么去线下实体店，放进购物车。但现在技术已经让我们模糊或者说淡忘“去哪里买”，商家恨不得捕捉当用户脑子里闪过的任何一个“消费”的念头，然后用尽一切办法，让“消费”成为既定事实——东西送到你手中，至于怎么付钱都不是重点，可以“赊账”。
购物车早已经不是物理意义上的购物车，而像住进我们心智里的一个隐形人，把我们的“消费”念头迅速实现——这是一辆被加速的购物车。
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中国人信奉中庸精神，认为“生于忧患，死于安乐”。而消费社会某种意义上来说，麻痹甚至蒙住了人们的焦虑和警惕心，零售商们恨不得无时不刻地用广告包围住这一代的消费者，告诉他们只有“买买买”才是生活的主题。
一方面生产厂家们开足马力，另一方面却面临同行绞杀式的竞争，要想存活下去，只好运用各种手段，让消费者打开钱袋。
英国文化批评家雷蒙·威廉斯曾经考证，“消费”（consume）一词在英语的最初使用中，带有消极的含义，意指“毁坏、用光、浪费、耗尽”。而社会学家柯林·坎贝尔在分析上世纪美国20年代大众消费的形成原因时，声称除了技术革命使家用电器（如洗衣机、电冰箱、吸尘器等）广为普及外，还得助于三项社会发明：
（1）采用装配线流水作业进行批量生产，使汽车的廉价出售成为可能；（2）市场营销的发展，可以利用科学手段鉴别购买群体和刺激消费欲望；（3）比上述发明更为有效的是分期付款购物的推广，彻底打破了新教徒害怕负债的传统顾虑。
从根本上来说，汽车、电影以及后来的电视，属于技术上的发明，而广告术、一次性商品和信用赊买才是社会学上的发明。
如今的中国社会，奔腾着的“消费主义”，更多的是由于科技创新和营销创新的高度集合，再加上社会心理的“享乐主义”盛行——这一代的年轻人，甚至被认为更为“可靠”的出生于上世纪80年代的“80后”们，都普遍没有经历过“吃不饱穿不暖”的阶段，在他们眼里，这原本就是一个物质极其丰富的社会。
至于什么是科技创新和营销创新的结合产物，“直播购物”可以算是一例。网络技术的发达，软件功能的丰富，被切割的碎片化时间，洞察熟悉人性的主播……一连串的条件，构成了2019年最为火热的购物场景。
可怕的是，我们身处高速行驶的“购物车”之中，却从没人浇下冷水。根据那些技术的崇拜者描述的那样，未来我们甚至将失去掌握“购物车”的主动权：
冰箱里的牛奶鸡蛋没有了，5G物联网直接连接到我们常买的购物平台，自动下单，准时补货，我甚至不用付款——银行自动从我在他们那边的账户里扣钱，金钱真的成为了数字，物理意义上的钞票或许我再也看不到了，而我的工作的意义是补足我在银行的欠款。
崔健的《一无所有》是否又将出现，就像狄更斯在《双城记》里写的那样：
我们拥有一切，我们一无所有；我们全部在直奔天堂，我们全部在直奔相反的方向。
（来源：微信公众号“财经无忌”，作者 财经无忌君） 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 消费 |
