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一台iPhone的追逐盯防战
反观拼多多，初入6·18战场“简单又粗暴”：砸钱，百亿补贴。继续下沉自然是王道，但对“中产消费”的关注，也表现出了这家电商平台攻城略地的野心。
拼多多方面称，6·18当天，平台300人专项监测团队依据“实时比价”机制对产品补贴进行动态调整，包括3C数码高客单价的商品，将随时维持较其他平台最低价降幅200元至1000元的优惠力度。
以iPhone为例，拼多多在17日零点推出的手机补贴专场中，包括多款iPhone在内的热门手机全线降价，较官方价最高降幅达2811元。紧接着6月18日，天猫宣布聚划算手机频道上线618元的iPhoneXR，在10 点、12点、14点、16点、18点、20点、22点比拼秒杀。这一价格与苹果官网6199元的价格相比，不到1折。
一台小小的iPhone，足见6·18电商平台之间“暗战”之激烈程度。
除了iPhone，拼多多“百亿补贴”大促集中上线了一批备受关注的热门商品，包括1888元的戴森吹风机，729元的ReFa瘦脸仪等精英客群喜欢的产品。拼多多方面更公开表示，“中产消费”正成为6·18大促的核心驱动。
一只、两只……
蝴蝶的翅膀开始扇动
如果说，巨头之间是一场激战。那6·18期间，杭州两家在电商领域深耕已久的企业，也开始了新的尝试。
6月17日，银泰商业CEO陈晓东和“淘宝第一主播”薇娅，一起拍摄短视频、直播卖货。在此之前，薇娅和陈晓东在银泰录制了一条颇具趣味的“砍价视频”，陈晓东爽快地给出了银泰粉丝福利价，回馈570万“薇娅的女人”。这条视频24小时内播放量突破30万，通过视频中的购物链接访问天猫银泰百货精品旗舰店的用户近一万人次。
据统计，银泰首批“淘柜姐”短视频在淘宝哇哦视频频道推出后，视频播放总量超过386万，“银泰情报局”主页围观量超过1486.5万。经过两年的数字化转型，相较此前打折促销为主的大促，内容营销成为银泰百货今年6·18的新突破。
6月18日当天，定位“零食一站式放心购”的“百草味·零食优选”线下门店在杭州地标——湖滨银泰in77正式开业。这意味着，曾经痛斩所有线下渠道发力线上的百草味，全面拉开了“全渠道”布局。
当日，百草味线下门店推出全场五折，中午11点开业后门店被“清空”了2次，一天补了两次货。
以前讲线上线下，而未来的发展是没有渠道之分的，一家公司真正的新零售运作应该是全渠道的。看来，蝴蝶的翅膀已经开始扇动……
来源：杭州日报 记者 张丽华 庄郑悦 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 促销 |
