|
有人想下沉、有人想进城……
这场比往年投入力度、营销力度、大促力度都要狠的促销大战，暗潮涌动，大家都在朝彼此的腹地试探，希望完善自己的业务版图。
虽然6·18还没有被电商造成节，但其作为电商上半年最大力度的一次促销，还是成功地激发了消费者的购买欲。
天猫6·18上百个品牌成交超去年双11，亿元成交品牌中超6成是国货，仅聚划算平台就在6·18期间为品牌带来超3亿新客。
京东6·18第一小时成交金额同比增长65%。
网易考拉仅用101分钟，销售额便突破去年6·18首日全天销售额。
苏宁6·18全渠道订单量同比增长133%。
……
在各种捷报频传的背后，这场比往年投入力度、营销力度、大促力度都要狠的6·18促销活动，暗潮涌动，大家都在朝彼此的腹地试探，希望完善自己的业务版图。更有甚者认为，这是阿里蒋凡、京东徐雷、拼多多黄峥的首场厮杀。
厮杀不意味着蚕食，也没有绝对的输赢。整天喊着帮助线下商家转型的电商们，也在努力寻找属于自己的拐点。
聚焦下沉市场 “兄弟连”首次联袂出战6·18
今年3月，淘宝总裁蒋凡兼任天猫总裁，阿里也同时“官宣”打通淘宝、天猫两大营销平台，全面重启聚划算。这次天猫6·18，是大淘系最新一次“变阵”后的第一次大促，淘宝、天猫、聚划算“兄弟连”首次联袂出战6·18。
聚划算没有让“兄弟连”失望。在短短十多天里，聚划算为品牌带来3亿新客。仅以聚划算今年主打玩法“千万爆款团”为例，截至6月17日，聚划算千万级成交爆款团超过180个，百万级爆款团超过4700个，轻松完成“每天10个千万爆款团100个百万爆款团”的小目标。在聚划算平台上，销量破万件的单品超过4200个，根据后台数据，平均每个销量破万单的爆款，至少能给品牌带来上万名新客。仅此一项，聚划算在天猫6·18期间为品牌带来的新客就超过5000万。
“三只松鼠”在天猫拥有超2600万粉丝，是全天猫粉丝第一大店，此前主要客群为城市家庭和白领阶层。今年6·18，“三只松鼠”拿出了最大折扣力度，积极参与聚划算“前N件5折”等玩法，吸引了一大批价格敏感型的全新用户，销量也随之爆发。“三只松鼠”零食产品连续霸占“千万爆款团”榜单，截至16日已为品牌带来超120万新购买用户。
根据淘宝系的整体部署，主打特卖的聚划算是触达下沉市场的一把“倚天剑”。天猫6·18期间，聚划算在下沉市场收获强劲增长，仅以6月16日来看，三到五线城市购买用户数和购买金额同比增长双双超过100%。
同为“老牌”电商平台，京东今年6·18的关键词之一也是“下沉”。无论是今年5月发布的“厂直优品”计划，还是已经在全国范围内铺设超过10000家、成为下沉渠道主力军的京东家电专卖店，都是京东布局下沉市场的左膀右臂。 共2页 [1] [2] 下一页 搜索更多: 促销 |
