佣金上调,合不合理?
对于佣金上调,电子商务研究中心分析师陈礼腾表示,人力成本的不断攀升也导致外卖平台的运营成本呈上升态势,以往的平台抽佣比例难以适用当下的市场环境。
另一方面,在消费升级大背景下,为提升用户服务,平台在配送技术和手段上也不断加大投入,导致成本增加,这也是平台提高佣金的原因。
比如,人工智能技术在外卖行业越来越多的应用就是一个佐证。去年,饿了么将送餐无人机正式投入商业运营,美团也建立了智能调度系统,并开发智能语音助手来提高配送效率。
但也有不少商家认为,佣金不断上涨与行业垄断存在高度关联。
在中国目前的外卖市场中,美团和饿了么占据主要市场份额。据市场机构统计,2018年上半年,美团、饿了么在外卖市场的交易额占比分别为59%和36%,两家合计超过90%。
因此市场上也有存在一种声音,就是平台之所以可以屡屡上调佣金,根源在于市场垄断。
对此,姜俊贤表示,外卖平台佣金上涨的根本原因在于,外卖平台的发展诉求已经从抢占市场向实现盈利转变。
“在外卖平台整合程度越来越高,送餐成本不断上升的背景下,外卖平台要从早期补贴的方式转向挖掘商家价值,因此需要通过提高抽成等方式来实现盈利目标。”姜俊贤说。
中国政法大学传播法研究中心副主任朱巍认为,随着新竞争者的不断涌入,外卖市场并未形成垄断。朱巍同时提醒,外卖平台可以制定、提高佣金费用,但不能无限制提高费率,或者向平台内经营者收取不合理费用。要防止“店大欺客”的现象发生。
其实,佣金上调也并非无解。某外卖平台表示,商家可根据自身不同需求自由增减服务项目,并依据服务内容与平台签订合作协议,不同服务类型对应不同费率。比如,商户采用平台配送服务,与商户采取自行配送的方式,费率会有很大差异。
博弈如何平衡?
佣金上涨事件背后彰显出外卖市场中平台、商家与消费者三方之间的博弈。那如何让冲突少一些,共赢多一些?
业内专家表示,应通过数字化升级对商家“授之以渔”。此外,外卖平台可以通过技术手段,不断提升配送效率、降低交易成本、提高服务品质,以实现多方共赢。
“未来外卖产业将进入一个成本回收期,平台必然要获取更高的中间业务收入。但与此同时,外卖平台也应该同步提升服务和质量。”苏宁金融研究院特约研究员江翰说。
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