来源：红餐网 周飞飞
“慢半拍”的茶颜悦色（简称茶颜），终于在2026年春天有了新动作。
这一次，它的坐标不再是死磕了数年的江苏或者湖北。4月下旬，茶颜悦色将深圳湾万象城、深圳万象天地同步开出“双首店”。
动作不只是在深圳开家奶茶店那么简单。
今年1月，茶颜已经在上海低调成立了分公司。在招聘平台上，上海、深圳和北京三地的多个岗位密集上线。尽管官方目前把京、沪两地的布局称为“创意工作室”，暂无明确开店计划，但这一系列动作，仍然被外界解读为其在为更大范围的异地经营做铺垫。
回望2025年，新茶饮市场的座次表已基本定型：头部品牌纷纷上市，万店规模成了生存底线。
相比之下，一直守着“三省一市”、坚持直营不加盟的茶颜，为何选择在这个时间节点迈出向外扩张的一步？
首进深圳，茶颜的“出湘”试探
茶颜明确表示，此次进驻深圳并非快闪店。
这也是继2021年快闪店、2023年周边体验店后，其首次以常态化现制茶饮门店进驻深圳。
据品牌官方信息，目前深圳门店的各项筹备工作已经进入倒计时：专属城市文案正在创作、限定纸杯处于设计阶段，城市限定礼则已进入工厂打样环节，本地化定制内容将与门店同步亮相。
值得注意的是，尽管跨出大本营，茶颜在核心模式上依然“固执”。
据南方都市报报道，茶颜此次入驻深圳将坚持全直营模式，暂时不会开放加盟。
这种对于管理权的紧握，与其在京沪的谨慎布局相呼应。
目前，茶颜虽然已经在上海建立分公司，但其表示定位为“创意工作室”，暂无开店计划。而北京市场的动向更多体现在供应链端，招聘平台显示其在京岗位多与供应链相关，尚未释放开店信号。
尝试往外走的同时，茶颜在原有的“三省一市”版图中则在加速渗透。
在江苏，茶颜已从南京、苏州等核心城市向更多二、三线城市延伸。据红餐网统计，2025年茶颜首次进入常州、扬州、南通、镇江、徐州、淮安、泰州等地，累计覆盖江苏10个城市。湖北市场同样在提速，2025年新增10座县市版图。
综合红餐大数据及茶颜官方小程序信息，截至目前，茶颜集团门店总数已超过1200家，其中，主品牌门店数超700家。
扩张节奏的改变，部分来源于茶颜在大本营面临的现实挤压。
过去两年，湖南市场已经不再是茶颜“偏安一隅”的舒适区。首先是主打国风鲜奶茶的霸王茶姬，自从2024年初进入湖南以来，据大众点评信息，目前已经在长沙开出67家门店，并在永州、邵阳、郴州等三四线城市抢先布局，比茶颜更早进入。
紧随其后，淡马茶坊、裕莲茶楼、东方墨兰等同类品牌蜂拥而至，甚至连Blueglass、树夏等细分赛道品牌也纷纷落子湖南。
面对同行通过加盟模式快速渗透，坚持直营的茶颜悦色面临着被“反客为主”的尴尬局面：尽管茶颜在本地仍有巨大的影响力，恐怕也真切地感受到了一丝市场被分流的压力。
从另一个角度看，选择深圳，更像是一场基于客群适配性的“避险”。
