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本地生活战场，竞争激烈
放眼本地生活战场，其早已是一片竞争激烈的市场红海。
其中，美团手握深耕多年的商家生态以及庞大的履约网络，稳坐头把交椅；阿里则是以淘宝闪购、飞猪、高德等多条战线协同，织密本地生活服务网络；而抖音也凭借自身的流量优势与直播生态，如鲶鱼般搅动池水，让本就焦灼的战局，再添变数。
在此基础上，阿里和美团还以更为猛烈的攻势，持续加码，将战局拉入到一个更深层次的竞争阵地。
具体而言，阿里进一步整合了旗下生态资源，试图打通从流量入口到消费履约的完整消费闭环。
今年6月，阿里巴巴集团CEO吴泳铭发布全员邮件，宣布饿了么、飞猪加入阿里中国电商事业群。
这意味着，阿里巴巴原有业务的壁垒将被打破，淘宝天猫、饿了么、飞猪等将告别昔日各自为战的状态，走向深度融合。这种跨领域的业务融合，不仅能够为用户提供更加便捷、全面的服务，还能够促进各个业务板块之间的相互引流，实现用户价值的最大化。
8月，淘宝上线了大会员体系，覆盖10亿用户，彻底打通阿里巴巴集团内部的远场电商、即时零售和酒旅业务等权益。
9月，阿里推出高德扫街榜，成功填补了本地生态闭环中的最后一块拼图——“到店”。其中，高德扫街榜纳入了用户导航、搜索、到店、收藏等行动指标，将真实的导航到店行为与评价反馈结合起来，在一定程度上确保榜单的真实性和有效性，降低消费者的决策成本。
图源：高德地图
但是，淘宝天猫、淘宝闪购、飞猪、高德扫街榜虽然都属于阿里的业务板块，但它们在业务模式、用户群体、运营方式等方面仍存在着一定的差异。因而，如何将这些业务板块进行有效整合，实现资源的优化配置，发挥出更大的协同效应，仍有待进一步探索。
值得注意的是，在阿里推出高德扫街榜之际，美团重启了大众点评的品质外卖服务，通过B端自研大模型，结合海量真实评价数据，分析用户需求，进一步剔除非真实点评数据，以“AI+真实高分”为用户提供可靠决策。
图源：美团Meituan
这样看来，美团也试图通过大众点评的内容优势，加固从内容到交易的本地生活服务护城河。
除了阿里和美团，京东在强势入局外卖和酒旅行业之后，又宣布推出了京东点评和京东真榜。
图源：京东APP
其中，用户通过京东点评，可以看到其他消费者对商家和店铺的真实评价，从而能够在此基础上做出相应的消费决策。
图源：京东APP
整体来看，阿里、美团、京东关于本地生活的布局，除了细分领域的持续投入，他们还涌向了本地生活流量入口的搭建。
这意味着，本地生活服务的竞争已经从单一维度的服务比拼，升级为“流量获取-场景沉淀-生态闭环”的综合能力之战。
未来，谁能更精准地洞察用户的本地生活需求，更高效地连接供需两端，深度融入用户的日常生活，谁就有可能在这片万亿级的市场蓝海中掌握主动权。
来源：电商派Pro 电商君 共2页 上一页 [1] [2]
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