|
来源：红餐网 卢子言
继星巴克后，汉堡王中国也“被卖”了。
近日，汉堡王母公司RBI集团与中国私募股权公司CPE源峰共同宣布，双方将成立合资企业“汉堡王中国”，来经营汉堡王品牌在中国市场的业务。
根据协议，CPE源峰将注入3.5亿美元（约合人民币24.92亿元）初始资金，并获得汉堡王中国约83%的控股权，RBI则保留约17%的股份。这笔交易预计将于2026年第一季度完成。
入华20载，汉堡王和对手的差距越来越大
据RBI集团2025年Q3财报数据，汉堡王中国该季度同店销售额同比增长10.5%，系统销售额也持续环比提升，约为1.72亿美元（约合人民币12.24亿元）。
值得一提的是，今年二季度，其同店销售额才终于结束了连续多个季度的负增长。
而实现这一成绩重要因素措施之一，是关店。今年6月，汉堡王中国对外披露，将关闭部分选址及运营不佳的门店。根据财报，截至第三季度末，汉堡王中国门店数量为1271家，过去半年共减少了196家门店。
事实上，对比同样卖西式快餐的麦当劳肯德基，汉堡王的发展一直称不上优秀。
2005年，汉堡王在上海开出中国首店，而在后续7年里，其只开出了50余家门店。2012年起，土耳其TFI集团全权代理汉堡王在中国的运营，放开加盟快速扩张，用6年时间开了约1000家门店。
2018年底，汉堡王中国时任CEO Ekrem Ozer还放出“豪言”称，要在3年内在中国再开1000家门店。
遗憾的是，这一理想并未能化为现实，汉堡王在中国的门店数一直未能实现“2字头”。同时，自2023年起，汉堡王中国已连续两年未能达到管理层预期的门店扩张目标，甚至在2024年出现了负增长。
除门店规模外，汉堡王中国这几年的经营业绩也不尽人意。
财报显示，其系统销售额从2023年的8.04亿美元（约合人民币57.24亿元），下降至2024年的6.68亿美元（约合人民币47.55亿元），2025年前三季度进一步降至4.81亿美元（约合人民币34.24亿元）。
值得一提的是，汉堡王中国去年全年单店平均年销售额仅约40万美元（约合人民币284.76万元），位列其全球十大市场末位，即便排名倒数第二的巴西、土耳其市场，单店收入也达到100万美元（约合人民币711.9万元）。
与此同时，汉堡王中国与竞争对手的差距也在不断拉大。
当肯德基在中国已拥有超过1.2万家门店、麦当劳接近8000家并冲击万店目标时，汉堡王中国仅存不到1300家门店，规模不足对手的六分之一。除了不敌来自海外的“麦肯”，和本土品牌的差距也较为扎眼——华莱士门店数已接近2万家，塔斯汀也超过1万家。
CPE源峰接手后，汉堡王和麦当劳成了“远房亲戚”？
为了扭转局面，RBI集团提前收回了汉堡王品牌的经营权。
TFI集团曾在2017年公开表示，其于2012年从汉堡王处获得中国市场特许经营权及独家开发权，初始期限至2032年6月15日。但事实上，双方实际上在去年10月就启动了终止协议的相关事项。 共2页 [1] [2] 下一页
|
