李佳琦双11卖疯了

　　来源：电商派Pro 林羽

　　常说“直播间如铁打的营盘，主播似流水的兵”，但当618、双11等大促洪流席卷而至，那些头部大主播便如同江心岿然不动的礁石——他们不仅是平台交易额的压舱石，更是亿万消费信心的集中体现，其关键作用在大促活动中尤为凸显。

　　今年双11，一众大主播直接卖疯了：开播即破亿，展现出他们恐怖的影响力及号召力。

　　李佳琦直播间持续霸榜

　　作为公认的带货一哥，李佳琦从不缺席每年的双11大促，他也在直播电商领域长期占据头部位置。

　　然而高处不胜寒，今年双11开始前，李佳琦一反常态地在直播间大吐苦水，直言自己压力大到难以承受：“美眉们没有几点钟答题，答案是什么？别搞了，你们真的是要逼着我退休了。真的每天做一个新的东西，让我用户来好好的参与，好好的玩，结果被那些营销号，跟那些帖子搞得我里外不是人。真的，再这样搞下去，我的承受压力只有这么大，我也是个人，我不是个神。”

　　曾经滔滔不绝、精力充沛的李佳琦，在双11战役正式打响前的状态，却是抱怨连连、略显疲惫，也没高调营销“红包雨”。

　　就当网友猜测李佳琦是否会遭遇双11滑铁卢时，他在预售首日交出了一份漂亮的答卷，向所有人证明自己依旧是那个雷厉风行的“带货一哥”。

　　10月15日晚8点，天猫双11预售正式启动。

　　首小时，通过淘宝直播付定金的用户双位数增长，破亿直播间数量超过去年同期，李佳琦、香菇来了、烈儿宝贝、蜜蜂惊喜社、陈洁KiKi、胡可、交个朋友、晁然等多个淘宝直播间破亿速度及成交额均超过去年。

　　其中，李佳琦直播间首小时访客人数增长超45%，加购GMV同比正增长，并持续断层领跑平台带货总榜，超过2024年同期水平。

　　虽然天猫并未公布具体数据，但去年双11预售首日，李佳琦直播间预售GMV转瞬过亿，破亿品牌高达21个，累计售出国货产品超过千万件。

　　而今年李佳琦直播间的预售成绩比去年更好，除了如期而至的红包雨，还首次发放了人人可领的九折无门槛券，激发无数网友的消费热情。

　　值得注意的是，今年双11的淘宝破亿直播间并非个例，而是稳中有升的群像。头部主播和腰部团队的直播间数据一片向好，证明平台生态的活水正在回流，才能涌现出一个又一个破亿直播间。

　　竞争对手日益强大，可见李佳琦在双11开启前的焦虑和压力，并非无病呻吟。

　　作为聚光灯下的头部主播，李佳琦自始至终都处在舆论漩涡的中心，他的一言一行都极易引发全网热议，其本人也承受着远超普通主播的关注与评判。

　　从选品定价到带货数据，李佳琦每一步都要走好走稳，稍有不慎就会面临“翻车”的指责。

　　在种种期待与审视交织下，李佳琦从多个破亿直播间中杀出重围，于天猫双11预售首日打了漂亮的一仗，也期待他之后能给消费者带来更多惊喜。