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来源：电商派Pro 李响
阿里大搞品牌出海
阿里在海外电商市场，似乎越做越有模样了。
日前，有消息称，阿里旗下的东南亚电商平台Lazada与天猫完成首次系统级打通，且专门设立项目组，帮助天猫商家一键链接东南亚市场。
眼下，已经有不少知名天猫品牌已明确加入。
据知情人士透露，该项目由天猫、Lazada联合推出，阿里内部十分重视。
从商家后台来看，当下已上线专属的“一键轻出海，直通东南亚”页面，并且没有任何额外运营成本，商家仅需将货物送至国内仓库，剩下的工作都由平台负责。
国际物流方面，平台会负责将商品从国内仓库运输到东南亚消费者手中；涉及海外商品售后时，要是消费者有售后方面的需求，平台会按照相关规则和流程去处理；而在广告宣传上，平台也会承担起为商家商品在东南亚市场进行推广的任务，从多方面助力商家轻松拓展东南亚市场。
图源：天猫商家后台
值得注意的是，此次打通并非突然，早有铺垫。
今年7月，Lazada已与Daraz平台实现全面打通，推出一键同步功能，卖家可通过统一资料，同时运营东南亚与南亚的8个国家市场，运营效率明显提高。
图源：Lazada东南亚电商公众号
此次打通后，Lazada推出五大核心策略，涵盖新商零成本入驻、品牌扶持、类目增长计划等，同时联动Daraz的四大策略，共同提供亿级补贴，帮助卖家拓展8国市场。
Lazada在南亚逐步铺开后，又继续打通天猫，显然是在打造更完善的跨区域出海体系，为阿里的东南亚布局提供更强支撑。
诚然，这次打通不管是对商家、平台还是用户，都能带来不少益处。
对天猫商家而言，此次Lazada与天猫的打通，意味着Lazada将向天猫商家全面开放本地化团队支持与运营能力，助力商家以最直接高效的轻运营方式挖掘东南亚市场潜力。
也就是说，商家无需从零搭建海外运营体系，依托“一键链接”便能快速进入东南亚市场，省去国际物流、海外售后等复杂流程，大幅降低出海门槛与成本，省时省力又省心。
对Lazada来说，能引入天猫平台上成熟的知名品牌与优质商品，丰富自身商品矩阵，可以提升在东南亚市场的竞争力。
至于消费者，能接触到更多来自中国的知名品牌产品，获得更丰富的购物选择，也是好处颇多。
值得注意的是，前不久，阿里旗下跨境电商平台速卖通也宣布，正在内部筹备一项“最高规格”品牌出海项目，已向多家世界500强企业及国内外头部品牌发出合作邀请，预计2025年双11前正式启动。
根据一张在商家圈流传的“速卖通双11品牌规划”截图，我们可以看到，小米、泡泡玛特等品牌已入围“超级品牌计划”，并被重点标注为“深度合作”。
图源：电商派网站
同时，相关人士也表示，此次合作设定的增长目标“非常激进”，速卖通或将在APP端设立全新品牌专区，为入选品牌提供流量倾斜与海外本地运营支持。
针对这一消息，速卖通回应称，“近期将推出品牌出海相关项目，具体信息以官方发布为准。”
回顾这两年阿里出海的路径，可以发现，其已逐渐找准重点和方向。
去年淘宝宣布出海，为国内品牌商家开启新的出海通道，今年具备较强本地化能力的Lazada与速卖通，同样在全力推进海外品牌化进程，助力中国品牌扎根国际市场。
阿里这盘海外布局的大棋已初步显形，后续也会在海外市场继续“跑马圈地”。 共2页 [1] [2] 下一页
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