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来源：电商派Pro 李松月
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多多买菜“躺赢”
三国时期的司马懿，足足活了73岁，硬生生熬走了几乎所有的竞争对手，成为了三国最大的赢家，为西晋王朝的建立奠定了基础。
而商场如战场，有时候“以静制动”可能就是最好的战术。
不久前，美团的社区团购业务“美团优选”，大规模撤出长期亏损的城市市场，仅保留在广东、浙江等具有发展潜力地区的运营，旨在将有限的资源集中投入到更具战略价值的业务板块。
图源：美团优选
如此一来，曾经的“百团大战”就只剩下了拼多多这一家巨头，“泼天的富贵”突然就砸到了多多买菜的身上。
据北京商报消息，美团优选撤退一周后，多多买菜部分大仓和末端订单量暴涨，还有仓库开出了上万元薪资急招分拣员和司机。
四川一个小县城的团长表示，最近有很多用户开始转移到多多买菜下单，以往日均订单量不足50单，如今却直接翻倍，订单量增长超100单；还有多多买菜仓库的管理人员透露，当前一个分拣员每天的分拣量能达到5000-6000件，差不多也超过以往的两倍，薪资也水涨船高达到了8000-10000元。
同时，不仅仅是消费者集中涌入，美团优选的供应商也开始争分夺秒清理库存，多多买菜当然是首选的渠道之一。
由于目前社区团购模式还是以生鲜为主，此类货品保质期短，如果不能及时处理很容易造成巨大损失。
此前有消息称，部分供应商的手上积压了几百斤甚至上千斤的生鲜，不得不紧急寻求多多买菜和其他本地团购商“接盘”。
图源：多多买菜
在此背景下，只要多多买菜愿意接，即使给到的价格极低，供应商为了不让货砸在手里，恐怕也不会犹豫太多。当时有供应商直言：“多多买菜差不多还有80个仓，现在能进就进。”毕竟能在短时间内消化如此庞大库存的，基本也只剩下了多多买菜。
而作为平台方的拼多多，最近也是动作不断。先是多次调整多多买菜入口位置，一度排到了“百亿补贴”上面，占据了App首页最重要的流量入口。此后在社交平台上，出现了一批多多买菜招募团长的宣传海报，主打“团长涨佣50%”“加倍补贴”等，吸引团长和消费者。
可以说，美团优选的大撤退，让多多买菜看到了前所未有的机会，已经做好了进一步扩大规模的准备。
犹记得2022年4月，美团优选从西北四地撤城后，多多买菜接手了其先前所占的市场份额，迅速在这几个地区达到了盈亏平衡。
如今，美团优选又给多多买菜腾出了更多市场，至于后者能否借此机会实现全面盈利，就得看多多买菜自己的了。
02
社区团购的未来在哪里？
时至今日，再去回顾社区团购的发展历史，确实是令人唏嘘。
2016年，在兴盛优选的大本营湖南长沙，出现了一批自称“团长”的人。他们借助微信群，拉拢社区用户加入社群，再以用户为筹码与供应商谈判，争取到较便宜的商品团购价格，并在社群发起团购，这便是此后社区团购模式的雏形。
2018年，随着微信进一步丰富生态，小程序的出现显著提高了社群电商的交易效率，兴盛优选、美家优选等区域性的社区团购平台便是在这时诞生。这一年，兴盛优选在长沙的单月GMV突破2000万。
2019至2020年，随着社区团购的模式得到进一步验证，也吸引了越来越多的入局者。在这之中，既有十荟团、食享会等获得大规模融资的初创平台，也有美团的美团优选、拼多多的多多买菜、滴滴的橙心优选、京东的京喜拼拼等巨头入场。
当时正值疫情，社区团购“无接触配送”“送货到社区”的模式正好满足了消费者的刚需。2020年，社区团购正式进入爆发期，据企查查统计，这一年社区团购赛道吸金超过百亿元，同比增长356.3%。 共2页 [1] [2] 下一页
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