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腾讯做电商，不想放弃“拼单”
这不是腾讯第一次做“拼单”。
2020年4月，腾讯借助微信的生态，推出“小鹅拼拼”小程序，名字和拼多多类似，页面风格和购物模式也和拼多多相似，平台内多是中小商家，售卖日用百货，购物主打“拼单”。
腾讯当时对于小鹅拼拼的定位，是“基于真实社交的好物推荐电商APP”，和微店小店类似的是，小鹅拼拼的“拼单”同样需要用户自主转发，和自己微信内的好友完成拼单。
只是，备受期待的小鹅拼拼，仅存活了两年。
一方面，是小鹅拼拼的供应链问题，虽然走着拼多多的模式，但平台内的商品以品牌货为主，厂货并不多，价格也不及拼多多优惠。《电商在线》2021年曾采访过在小鹅拼拼经营的商家，商家透露，小鹅拼拼对商家审核要求高，但平台整体自然流量又不足以支撑商家花费精力和心思去运营，“开店更多是为了占位，一天还卖不出去10单”；
另一方面，则是小鹅拼拼的定位模糊，最开始走着全品类电商模式，但2021年6月，小鹅拼拼逐渐转向潮玩、盲盒和汉服等细分赛道，受众规模减少，曾经的用户也逐渐流失。
另一个和小鹅拼拼类似的，则是在2021年推出的腾讯荟聚。
彼时的腾讯荟聚，有着拉新模式，用户可以通过拉好友点赞获得折扣和优惠券。这个平台被定义为“腾讯广告的社交电商实践解决方案”，汇聚了不少品牌商家，商家在腾讯荟聚提供更加优惠的价格，腾讯荟聚“不收费、不抽佣”，让商家用更低的成本获取确定的用户。
为了做好这一点，腾讯还在微信九宫格内给腾讯荟聚留了一席之地，让这个小程序享受着微信生态内的顶级扶持政策，堪称腾讯的“亲鹅子”。
但短短一年半，腾讯荟聚改名为“品牌发现”，平台内也没有了可以形成闭环的电商生态，而是做起了给各个品牌小程序提供流量的服务——用户点击平台内的商品或者优惠券，会直接跳转到品牌小程序内达成交易。
连着两员电商大将的“折损”，让腾讯在很长一段时间内不再提及“拼单”相关的电商话题。
反观微信小店的“一起买”，相较于此前，这仅仅是一个基于微信小店的功能性尝试，而非投入更高的小程序或者APP模式。同时，已经有着一定品牌、商家供应链和资源的微信小店，减少了招商和搭建供应链的投入和时间，直接把试错成本降到最低。
从另一个角度来看，正在用微信的方式做电商的腾讯，或许也正通过微信的生态和基建，不断尝试更多电商的可能性。 共3页 上一页 [1] [2] [3] 下一页
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