微信小店，悄悄推出新功能

　　来源：电商在线王崭

　　微信电商，瞄准了拼多多。

　　2025年6月，不少用户发现微信小店悄悄上线“跟朋友一起买”功能（以下简称“一起买”功能），面向九牧王、东方甄选等品牌开放内测。

　　“一起买”功能类似于拼多多的拼团功能，但仅有金额要求，并没有人数要求。用户发起拼单后，只需邀请好友凑满指定金额即可成团，如果拼团超时未达到目标金额，系统则会自动退款。

　　该功能推出的时间点颇为微妙——一端，是各个电商平台如火如荼的618；另一端，则是腾讯刚在5月宣布微信事业群成立电商产品部，给了电商业务一个微信内部的“名分”。

　　在这时推出类似拼单功能的微信小店，微信的社交电商又进了一步，但小范围的内测和仅限好友与群聊的分享方式，似乎又彰显出微信对于电商的谨慎态度。相比于过往推出新功能时，快速铺开、大声量宣传的架势，微信正暗暗在社交电商领域发力。

　　2020年，腾讯就借助微信的生态推出过“小鹅拼拼”，一年后还推出了拉好友模式的腾讯惠聚，但两者的存活周期都不超过两年。

　　如今，当微信小店推出“跟朋友一起买”，摸着拼多多的石头，能度过社交电商湍急的河流吗？

　　微信小店拼团，不拉人

　　在其他电商平台大肆宣传自己的618活动力度和各种功能时，微信小店悄悄做起了“拼单”生意。

　　点击进入九牧王、良品铺子、东方甄选和腾讯视频等品牌的微信小店，会在店铺首页发现一行小字，“跟朋友一起买，满XXX元享受XX折”，点击后跳出选购页面，用户可以通过“邀请朋友”选项，将拼单链接发送给朋友，邀请朋友一同下单购买。

　　值得注意的是，这个拼单模式不看人数，只看金额，用户和好友只需要在规定的时间内达到一定的拼单金额，就可以获得优惠完成拼单。

　　拼单，是早已被拼多多验证过的成功模式，微信小店这次也抄起作业。

　　传统“拼单”模式的走红，本质是用较低的价格吸引更多用户下单购买，用销量让更多商家愿意提供更低的价格；与拼单相关的“拉新”获得免单和提现的模式，则是借助用户的社交圈，不断吸引新用户，帮拼多多完成一次又一次的用户规模增长。

　　但微信小店的“拼单”，走得显然是不同的路径。

　　拼多多内，商品页面直接就有着陌生人的拼单邀请，用户可以直接完成拼单，获得更低价格的商品，“拉新”等模式下，则需要用户大量拉来新用户、发送链接。

　　而微信小店的“一起买”，目前只有群聊或者好友聊天框路径，相比于拼多多的拼单和“砍一刀”，微信小店的“拼单”更多瞄准了熟人社交网络，也没有强制性的拉人需求。

　　“这个功能其实和‘送礼物’功能有些像，更像是通过一个人去告诉微信平台内的其他人，微信也有大促，可以买东西。”微信小店的女装商家江月表示，她暂时没有收到关于这一功能的内测消息，微信小店拼单可能只针对品牌商家和部分大商家开放。

　　在江月看来，只针对品牌商家开放，或许是因为内测阶段，微信电商自己也比较谨慎，“品牌商家有个牌子，比较能吸引人去发拼单，要是个不知名的小店，大家可能也有些疑虑，不愿意发链接给自己的朋友求拼单”。

　　相同的逻辑，同样可以推测，微信电商为何只开放了好友和群聊作为分享渠道，而没有开放朋友圈渠道：拼单模式间接利用着用户的“人脉”和信任背书，曾经不断测试用户忍耐程度的拼多多拉新，已经让不少人抗拒起消耗人际关系的拼单模式，没有人数要求的拼单，能避免过度骚扰熟人，才能实现长久可持续的收益。

　　不过，微信的拼单功能并没有出现太久，在各个电商平台结束618大促后，微信小店的“一起买”功能也暂时消失不见，目前来看，这一拼单功能，似乎只是微信电商在618大促期间的一次小小尝试。