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本地生活市场竞争加温
据艾瑞咨询预测，国内本地生活市场规模在2025年将增长至35.3万亿元，年复合增长率达到12.6%，并且随着线上餐饮、线上团购等场景的拓宽，本地生活服务的线上渗透率预计2025年将增至30.8%。
本地生活市场这个大生意场，既有老玩家在坚守阵地，也有新玩家不断闯入局。为此，抖音所面临的竞争局势并不算友好。
首先就是本地生活市场中的老大哥美团，美团在本地生活市场中根基深厚，拥有庞大的商家资源和成熟的运营体系。面对源源不断入局的新玩家，美团也在积极应对以巩固根基。
美团先推出了“明厨亮灶”专项流量扶持计划，鼓励餐饮商家直播后厨现状，全方位、透明化的向用户展示食品加工的过程，让用户吃的放心。
图源：美团
随后，美团计划每月投入逾1亿元专属补贴，以全面升级“神枪手”场域，助力品质商家孵化爆品。同时，美团还计划在未来三年，向餐饮行业整体投入1000亿元，助力商家实现生意增长。
美团确实财大气粗，这巨大的投入，或许能让美团留住商家、用户，也能为平台吸引更多的新鲜血液，进一步助力平台的发展。实话实说，美团的地位短期内难以撼动。
当然，背靠阿里这棵大树的饿了么也在频频出招。饿了么先是发布了“春生计划”，宣布将于今年3月至5月投入超10亿元；后又启动“优店腾跃计划”，预计向商家投入资金超过10亿元，也是在拼命的砸钱。
不仅如此，饿了么还在近日正式开启“饿补超百亿”项目，实打实给用户发福利。这一波操作，估计能为饿了么吸引不少用户。
图源：饿了么
和抖音同为短视频平台的快手，也在紧盯着本地生活市场。快手笑古更是放出豪言：作为拥有7亿老铁用户的增量平台，所有团购都值得在快手重做一遍。
图源：快手
据悉，2024年快手本地生活GMV同比增长200%，其中新线城市（三线及以下城市）GMV同比增长均超220%，展现出强大的下沉市场渗透力。
快手也在拼命砸钱，一是吸引更多商家入驻平台，二是吸引更多用户消费。可见，快手对本地生活市场的野心并不小。
此外，小红书、腾讯视频号等玩家也在大举进攻本地生活市场。很明显，商家和用户成为了各平台争夺的焦点。不论是扶持政策还是大额补贴，平台都在通过各种形式体现自身优势。
本地生活市场硝烟四起，到底是老玩家守擂成功，还是新玩家攻擂成功，让我们拭目以待。
来源：电商派Pro 赵云合 共3页 上一页 [1] [2] [3]
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