来源：电商在线 唐果
小红靠捧、大红靠命，长红则更是不易。
掀起过全民健身狂潮的刘畊宏，曾在抖音7天涨粉5000万，是彼时抖音当之无愧的“顶流一哥”。但抖音网红千千万，热度撑过一年半的凤毛麟角，现象级主播刘畊宏也没有打破这一“魔咒”。
今年2月底，刘畊宏官宣与原合作方无忧传媒解约，并在微博平台上透露，自己这三年多已经掉了1189.6万粉丝。截至发稿，刘畊宏粉丝量为6081.2万，又掉了近70万的粉丝。
4月1日深夜，刘畊宏发微博称“跳得正嗨突然黑屏，理由是丝袜破洞、穿着诱惑……我的直播间一直传播健康的正能量，都快4年了，我不是第一天直播啊！”表达了对抖音平台强制断播的不满。在微博最后，他还提出了质疑，“这审核的标准到底是怎么样？”
刘畊宏在微博回应掉粉、被强制下播
为了抵御线上流量下滑的颓势，刘畊宏正在不断加码线下渠道。据小红书网友发帖，刘畊宏、王婉霏（Vivi）夫妇的运动品牌VIVICYCLE要在浙江杭州、江苏徐州两地开出线下门店，预计将于4月底、5月初正式开业。
VIVICYCLE并不是一个横空出世的品牌。早在2022年，刘畊宏夫妇就创立了VIVICYCLE，并于当年10月在天猫首发，随后陆续登陆了京东、抖音等电商平台。品牌以“时尚户外轻运动”为核心定位，产品定价百元上下，主打专业运动服、时尚系列和休闲系列三条线。
作为一名在娱乐圈摸爬滚打多年的艺人，刘畊宏曾一度淡出过大众视野，“健身博主”是如今他身上最大的标签，也是他现在最重要的事业版图。无论是出于想要带动更多观众健身的初衷还是想要继续做出一番事业的野心，都让刘畊宏无法停止直播健身的节奏。
但如今，随着平台流量分配机制的调整，以及社会情绪的快速变化，“刘畊宏们”想要重回巅峰，很难。
1分钟爆赚50万，热度“没活过半年”
2022年4月下旬，是刘畊宏人生中最红的一段时间，他以一首《本草纲目》毽子操，点燃了全民健身的热情。
从2022年4月17日到4月20日，刘畊宏在抖音上3天涨粉1100万，打破了抖音最快涨粉纪录。据和讯新闻报道，翻红之后，刘畊宏的直播收入10天涨了10倍，商务报价更是水涨船高，即使合作报价翻了近3倍，依然有品牌企业排队询价。
彼时，有品牌想要在刘畊宏的一个60秒短视频中露出，价格是50万元。“这还是谈过价的数。”“目前报价在50万～60万元之间，这只是暂时的价格。”
靠着健身直播打开知名度后，刘畊宏夫妇一边继续在直播间带操，一边也开始了更加直接的带货变现。2022年5月，刘畊宏夫妇就在妻子的抖音账号@王婉霏vivi 进行了带货试水；同年7月，两人又在账号@刘畊宏肥油咔咔掉进行过两场带货，累计销售额超过2000万，这样的成绩已是当时抖音头部带货达人的水平。
然而好景不长，2022年9月往后，刘畊宏夫妇在抖音的带货数据开始大幅缩水。到12月时每场直播的观看人次已不足百万，销售额也仅在100万-250万区间。据蓝鲸新闻报道，自2023年5月起，刘畊宏主账号就开始出现掉粉趋势，其中超过一半的时间出现单日掉粉上万的现象。
“当整个社会的导向和平台的内容创作者刚好契合到一个频率上，超级网红就诞生了”，MCN蜂群文化运营总监张曙曾这样描述过超级网红。对于刘畊宏而言，他的爆火也离不开这套公式，他恰好赶上了一段特殊时期，普通用户的居家时间变长，健身欲望增强。
事实上，对于健身直播而言，「人设+流行乐+动作编排」的内容编排，能提供较广的接受度，但也限制了内容的深度。一方面，该模式能够简单复制，导致各大健身直播同质化严重，观众容易审美疲劳。另一方面，跟着主播跳操需要付出大量时间和精力，若缺乏创新的健身内容，观众很难坚持。
更重要的是，随着社会共识发生变化，平台的策略和机制改变之后，更新迭代的新达人们，同样也在瓜分观众们的注意力，加速“顶流”的凋零。
动作频频的刘畊宏，想要更多关注度
面对流量的下滑，刘畊宏在接受采访中曾公开表示，“人一旦迈上一个顶峰，总会走下坡。走下坡是为了攀下一座山峰。”
这两年来，刘畊宏正努力 “再攀高峰”，他将笼络更多早期的直播间观众回到直播间锻炼的行为称为“捞回更多回锅肉”。为此，他始终保持每周二、周四、周日晚7点半直播跳操的频率，来增加和粉丝们的互动黏性。
为了让老粉丝有新鲜感并吸引新粉丝关注，刘畊宏夫妇还频频尝试创新COS（行业术语：角色扮演），并利用自己的娱乐圈人缘，邀请明星和电影剧组来直播间互动。“像《封神》《拯救嫌疑人》《学爸》，黄渤、闫妮、张小斐，他们都来跟着我和Vivi一起跳操。”
不少明星来到刘畊宏直播间跳操
遗憾的是，尽管有不少明星前来助阵，刘畊宏的粉丝量仍在下降趋势。而一些想要吸引更多观众的COS行为还引起了一些争议和质疑。“这次我站官方，这种大流量，大主播，男女老少都关注的，还是保守点好。”在刘畊宏4月初直播被抖音强制下播话题的评论区，不少网友认为，刘畊宏COS海王的穿搭确实不雅观。
在流量变现方面，刘畊宏夫妇也在不断搭建自己的商业版图。
事实上，无忧传媒此前一直只为刘畊宏负责主账号@刘畊宏 的运营。刘畊宏夫妇陆续搭建起的一系列非本人出镜、关联度稍低一层的带货账号矩阵，如@刘畊宏健康来了、@刘畊宏纯练版、@刘畊宏-我们eye旅行、@刘畊宏美丽等，都是MCN“天赋星球”管理。
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