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小红书加速商业化闭环
评论区挂链，更像是小红书电商布局的必然产物。
2013年，小红书靠着出境购物攻略PDF文档横空出世，随后又推出了自己的APP，在短短9个月时间内就获得数百万的用户，并依托着社区，陆续做起跨境电商“福利社”、小红店和自主品牌等电商业务，还自建了仓储、物流。
“求链接”，算得上是小红书从成立之初就有的内容生态，但当时的小红书，选择通过自营电商“福利社”来满足用户的需求。
胡歌曾为小红书自营电商拍摄广告
据《中国消费者报》报道，在小红书福利社成立的9年中，他们的选品策略，就是从社区用户发布的“怎么买、求链接”的笔记与评论中，筛选出目标商品。但自营电商的边界有限，外加小红书在很长一段时间里对于电商业务摇摆不定，导致小红书即便有着强导购优势的内容生态，却一直在给他人做嫁衣，也让用户养成了“站内种草，站外拔草”的消费习惯。
而眼看着比自己更晚进入电商领域的拼多多、抖音快速崛起，并且成功从淘宝、京东嘴里抢到蛋糕，小红书其实也有些急了。
2022年底，小红书将电商业务和社区业务进一步融合，统一由社区负责人柯南管理，又在2023年将直播业务提升为独立部门，坚定电商的方向，打造出了董洁、章小蕙等标杆案例，还关闭了自营电商，并陆续提出了“买手电商”和“生活方式电商”两个概念，小红书电商开始加速快跑。
如今的评论区挂链新功能，同样是小红书为了解决“站内种草，站外拔草”这一问题的手段。
从普通用户角度来看，曾经在小红书刷到心动好物还得切到淘宝、抖音和拼多多搜同款找链接，一一比价再下单，现在，只要点开评论的链接就能直接下单。
评论区挂链，点击后跳转路径更短
同时，几乎没有门槛的评论区挂链，也间接将每一个小红书普通用户变成了潜在的“买手”。小红书独特的流量去中心化的模式，让每一篇笔记都可能成为爆款，而每一篇爆款笔记和背后的普通用户，都可能成为小红书商业链条一环，平台借此一边实现了素人变现，一边为已入驻的商家、品牌博取流量和成交可能。
对于买手而言，日常笔记分享就可以成为带货现场，买手变现的方式和路径更多，评论区变成了买手的又一个经营阵地。
对于商家而言，只要在评论区塞个链接，就能把商品悄悄植入素人分享的日常内容分享贴，有了更短的跳转路径和消费决策路径，也意味着更高的转化率。
当然，对于小红书而言，更为重要的，则是“量”。以董洁、章小蕙直播带货为代表的“买手电商”，已经为小红书提供了标杆案例，但平台内，依旧缺少着“货”这一关键要素。
当小红书笔记评论区的链接只能跳转到小红书自家店铺，也是逼着不少还在用"某宝搜关键词"“某多搜某店”导流的商家和平台，进入小红书平台开设店铺，为小红书补足电商三要素“人、货、场”中的“货”，加快打造平台内电商闭环的脚步，也把种草到拔草的全流程都圈在了自家地盘上。 共3页 上一页 [1] [2] [3] 下一页
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