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来源：电商在线 王崭
小红书的电商闭环，又进了一步。
2月，小红书推出“评论区挂链”新功能，允许用户在评论区直接嵌入商品链接，用户点开评论链接后就可以完成站内购买，还不会影响笔记本来的流量。
这不仅将“种草—交易”的消费决策链路压缩到点击之间，能让用户更方便地“求链接”，还将小红书的内容场和交易场进行了无缝衔接，方便商家“导流”。
在很长一段时间里，小红书被定义“生活指南”，虽然手持3.5亿高质量月活用户构成的流量富矿，自己却一直没有实现商业化闭环，被困在“种草”困境里。
直到2023年，小红书提出“买手电商”，又在2024年提出“生活方式电商”，探索起区别于货架电商、社交电商的差异化路径，才逐渐实现平台内的商业化闭环。
这次的评论区上链接，更像是小红书的“杀手锏”——将电商参与门槛降至全民级别，每个普通用户都能化身买手，借此打造出更开放的社交化交易场。
但硬币的另一面，是小红书赖以生存的内容生态，也迎来新的考验。
当评论区成为新的带货战场，一篇篇看似真实的用户笔记也可能就是一个“暗广”，平台尚未出现一个可以称之为标杆的角色，全民带货的模式和小红书最核心的信任资产，暂时也难讲出一个平衡的新故事。
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小红书评论区，“321上链接”
自2月以来，小红书的新功能引起业内的广泛关注，但小红书开店的花仔，在尝试了一两次评论区上链接功能后，暂时还没能摸索到挖掘增长的方法。
花仔表示，其实去年11月左右，小红书就可以一篇笔记关联多个商品了，路径差不多，就是点击跳转购买，“虽然笔记有限制，最多只能挂18个商品链接，但商家发笔记，一般也就针对一两个商品，单纯通过笔记挂商品，也足够用了”。
在花仔看来，相比直接在笔记里挂链接，评论区挂链功能中最能吸引她的，是不影响平台分配流量这一点。这意味着评论区“挂链接”，不会被平台认定为软广。
但小红书流量对花仔来说算是个“玄学”，她也很难分清什么笔记能获得更多流量，想让用户自发在评论区发链接，难度不低。“还是老老实实发笔记比较稳妥”。
虽然商家侧还没有爆发的案例，但这已经不是小红书第一次在评论区做文章。
小红书为商家和买手上线的“评论语”功能
2022年，小红书开放了笔记“评论语”功能，商家和买手可以在笔记评论区置顶同款商品的链接。彼时，这一功能更侧重于商家和买手，针对商业化内容。
相比之下，这次的小红书评论区挂链接，虽然锚定的还是小红书站内已有商品，并不支持站外商品链接，但和行业过去的“评论区挂链”模式不同。
第一，开放全用户权限，普通用户也可以在自己发布的笔记评论区挂链，并不限制笔记和创作者身份，用户点击后就能一键跳转购买。并且，打破了如B站、抖音等平台内，仅限博主和品牌、平台商业合作内容才能挂链的规则。
第二，是单条笔记评论区支持多链接共存，且不会影响内容本身的流量分发。在小红书分享穿搭的芋头表示，之前如果在笔记评论区发布品牌、店铺或者产品相关的信息，很可能会被平台“制裁”，“评论会被官方‘吞掉’，笔记也会被限流，新功能可以直接上好几个不同品类商品的链接，也不会被官方删评或者限流”。
不过，小红书的新功能同样有着限制，普通用户能关联的就是自己下单购买过的商品，商家关联的则是自己店铺内的商品，买手的关联限制较少，但只有分享自己合约期内的商品并成功交易，才能获得佣金。
对于买手而言，新功能，同样值得观望。
芋头身边有买手尝试过评论区挂链接，但她自己还没有开始实践，一方面，是因为随便挂链接容易被当成收佣金的“暗广”，另一方面，则是因为她分享的穿搭中有不少商品来自站外，“一些淘宝店暂时没有开通小红书店铺，就不能上链接了”。 共3页 [1] [2] [3] 下一页
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