来源：全天候科技 黄昱
从去年开始，腾讯的电商梦已经从视频号转移到了微信全域。为了构建完善的社交电商生态，作为微信电商未来交易的统一平台，微信小店正在逐步连接微信生态中的各个场景。
3月31日，微信宣布，即日起，已开通视频号橱窗带货的达人，可以升级为“微信小店带货者”，升级入口将逐步开放。
这意味着，之前只能在视频号带货的达人，现在可以在视频号、公众号、服务号等微信全域带货，实现全域流量互动，这显然会比此前局限在视频号中触达更多潜在客户。
将“视频号带货者”升级为“微信小店带货者”，这也是微信电商推动带货者，从私域运营向公私域联动的全域经营转型的关键一步。
始终没有放弃电商梦的腾讯，在试水视频号电商一段时间后，已经决定要在微信内建立电商生态系统，在其内部定位中，这是一个有别于传统货架电商、直播电商的，更大、更有意义、上限更高的微信电商。
目前来看，微信电商生态的搭建还是很慢。不过，腾讯董事会主席、首席执行官马化腾也不急，他愿意给微信5年时间甚至更长时间去做一个电商的生态连接器。
互联网江湖风云变化，5年时间很长，一直被质疑“没有电商基因”的腾讯，最终要想在自己最大护城河的庇护下，打造一个与于淘宝、京东、抖音等头部电商平台鼎立的微信电商，还有很多难关要过。
01
升级
对于微信电商而言，达人全域带货功能的落地无疑将进一步推动其生态搭建的进程，吸引更多达人、中小商家及机构入驻。
据微信介绍，“视频号带货者”升级为“微信小店带货者”后，一个微信账号可以绑定视频号、公众号、服务号等多种渠道，从“选品中心”选品，在不同带货场景下展开经营。并且可以从服务号菜单栏直接跳转新的工作台，还能支持手机端、电脑端管理。
也就是说，以往，带货达人主要通过直播、视频以及橱窗来展示商品、吸引用户。如今，带货者的触角进一步延伸至社群、公众号、服务号以及小程序。
在社群中，带货者可以与用户进行更直接的互动交流，及时解答用户疑问；公众号能凭借深度内容种草，引导用户对商品产生兴趣；服务号则可精准推送商品信息，提高用户购买转化率；小程序为用户提供了便捷的购买渠道，缩短转化路径。
为了降低升级门槛，升级后，达人历史数据（包括橱窗商品、订单、保证金及结算信息）将完整迁移，且无需重复缴纳保证金。此外，原已发布生效、适用于视频号橱窗达人的相关规则，将同时适用于升级后的微信小店带货者。
与此同时，对于商家和机构来说，如果其合作的达人选择升级，无疑也将为商家带来更多经营增量，后续在管理合作、查看推广计划时，页面选项同样会更新并出现“带货渠道”字样，便于查看推广计划及多渠道销售数据。
当然，保持一贯谨慎的风格，微信此次升级也并未全量上线，而是逐步开放入口。
带货者、服务商、商家是微信电商生态建设的三大重要主体。服务商是提供技术、运营支持的角色，商家则是提供商品或服务的人，带货者的主要作用则是推广和销售。
华尔街见闻从微信公开课讲师处获悉，在微信多场景的带货者，就是微信电商生态里的达人，本质上也是一种内容的信息和载体。
在年初的微信公开课上，微信就释放了这一消息：视频号带货达人将全面升级为“微信小店带货者”，这也是2025年微信电商带货者业务板块四个重要方向中的首个方向。
据华尔街见闻了解，除了探索微信生态全域带货外，微信电商带货者业务今年另外三个重要的方向，还包括持续聚焦带货者体验产品功能和工具升级（比如上线的“送礼物”功能便是典型代表），以及带货者激励政策持续加码、助力带货者孵化机构稳定经营。
微信公开课讲师指出，微信电商团队要做的是助力带货者全经营周期成长。
在此背景下，作为微信电商关键一环的微信带货者生态，正在持续繁荣中。
02
攻略
两年前视频号成为全鹅厂的希望，马化腾也曾称要发力视频号直播电商。但去年，腾讯重做电商的思路已经发生了巨大的变化。
去年8月，腾讯总裁刘炽平表示，直播电商可以增长很快，但随后会有一个非常自然的增长上限，但如果能够以系统的方式在微信内建立电商生态系统，利用微信内的所有力量来源，就能够建立一个更大、更有意义、上限更高的电商生态系统。
基于此，腾讯重新定位了其直播电商业务，使其更像微信电商。
同月，视频号小店升级为微信小店。这意味着，腾讯的电商正式走出短视频、直播间，微信小店将支持店铺及商品信息在公众号（订阅号、服务号）、视频号（直播、短视频）、小程序、搜一搜、聊天会话、社群、朋友圈等多个微信场景内流转。
也就是说，腾讯建立的这个微信电商生态系统将不仅仅基于视频号和直播频道，而是与整个微信生态系统相连接，会同时从公众号、视频号以直播视频等多场景汲取能量。
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