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刘畊宏的走红之路
据了解，刘畊宏于1972年出生，是歌手、主持人，也是一位演员。他曾经与女儿“小泡芙”参加过一档热门亲子综艺节目，因而被不少观众熟知。
然而，节目播出结束后，刘畊宏作为艺人的关注度逐渐下降。直到2022年疫情期间，他才在直播间走红。
凭借魔性又有效的居家健身直播，刘畊宏爆火出圈，10天涨粉近3000万。
那时候，他根据周杰伦的经典歌曲《本草纲目》所创作的“毽子操”在全网疯传，“刘畊宏女孩”“刘畊宏男孩”随处可见，掀起一阵大众健身的潮流。
巅峰时期，刘畊宏的抖音粉丝数突破7000万，单场直播观看人次高达4476万，成为当之无愧的现象级健身博主。
去年，新榜还曾经盘点过在2021年3月到2024年10月期间，一月涨粉超过千万的顶流账号。
其中，刘畊宏以一月涨粉近6000万的成绩遥遥领先，将东方甄选、疯狂小杨哥等头部直播机构和头部带货主播都甩在了后面。
图源：新榜榜单截图
这期间，无忧传媒作为刘畊宏背后的推手，显然发挥了巨大的作用。
公开资料显示，无忧传媒成立于2016年，属于互联网型经纪公司，业务涉及直播、短视频和电商等多个领域，且均具有广泛影响力。
目前，该公司已签约主播达人超过10万人，全平台粉丝总量超20亿。
其签约的代表性主播有广东夫妇、多余和毛毛姐、刘思瑶nice等，都是在抖音叫得上名号的头部带货主播。
图源：抖音
作为业内的知名MCN，无忧传媒不仅在内容策划和流量运营上提供了支持，还帮助刘畊宏建立了“畊练村”直播基地，可以说是快狠准地抓住了这波流量机遇。
然而，流量的狂欢终有尽头。随着疫情红利的消退和直播行业竞争的加剧，刘畊宏的流量逐渐下滑。
在带货方面，达多多数据显示，刘畊宏近30日内累计开播7场，最近多场直播观看量仅有100万-200万人次观看，不到此前巅峰时期4476万人次观看的二十分之一。
图源：达多多数据
而另一账号“刘畊宏健康来了”的带货数据也并不亮眼。该账号近30日内开播55场，场均观看人次仅8.8万，场均销售额仅7.5万-10万元，30日内总销售额为250万-500万元。
相比于他庞大的粉丝量来说，这个带货数据确实比较一般了。
据了解，该直播间的主营产品为生鲜食品，选品与健身IP的关联性不强。这可能也是导致其粉丝流量未能有效转化的原因之一。
去年9月，刘畊宏关联的账号还曾因为带货旅行团套餐而翻车。
有网友发视频称，在“刘畊宏-我们eye旅行”直播间报名的旅行团实际住宿条件和宣传不符，引发热议。
网友表示，自己购买时，直播间宣传的住宿条件是入住希尔顿酒店。但是，实际到地方时，却将其载至维也纳智好酒店。且协商时工作人员多次推诿。
同年9月22日，“刘畊宏-我们eye旅行”账号发表声明，表示对此事深感抱歉。旅行社确实安排该网友入住维也纳智好酒店，协商后其通过临时采买帮客人调换至希尔顿欢朋酒店，并报销酒店间打车费。现直播间已终止与其合作，并全面下架该线路产品。
其实，明星带货大多由其背后的公司操盘，明星本人更像是一个招牌，主要作用是吸引消费者。
而粉丝们为情怀买单的速度，往往远超明星们为产品背书的诚意。
毕竟，大多明星并非专业人士，只是把带货当成副业。他们很难抽出大量时间去精心选品，也无暇深入学习直播相关的知识。
在这种情况下，那些冲着明星而来、期待买到优质商品的消费者，很可能无法如愿。
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