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沃尔玛顶不住了,一年关了19家店

  来源:电商头条 李迎

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  沃尔玛一年关了19家店

  沃尔玛怎么了,最近开始频繁关店了。

  2月29日,沈阳沃尔玛长青店突发公告称,将于3月7日停止营业;沃尔玛荆州北京中路店2月27日停业;沃尔玛南京首店于2月29日起停止营业;江西鹰潭沃尔玛超市3月5日起停止营业。

图源:壹览商业

  据壹览商业统计,一年时间内,沃尔玛至少关闭了19家门店,其中15家为10年以上的老店。

  据了解,1996年,沃尔玛正式登陆中国市场,在深圳开设了第一家沃尔玛和山姆会员商店,还一度成为了中国零售企业学习的榜样。甚至还有大批企业前往深圳沃尔玛店,专门观察它的陈列、货架、商品、价格等。

  而在进入国内市场之初,沃尔玛以低价策略迅速做大。沃尔玛在早期开设的大卖场大多占据了各大城市的黄金地段,2014 年沃尔玛在中国 100 多座城市开设超过 400 家卖场。

  而对于南京首店闭店的原因,沃尔玛江苏区域相关负责人表示,因为沃尔玛新街口店20年的租约到期,起租时间是2004年。

图源:职业零售网

  实际上,近几年因为租约到期而闭店的沃尔玛不在少数。2016年至2020年,沃尔玛在中国合计关闭了约80家门店;2021年,又关闭了30余家大商超;2022年,沃尔玛再关店21家。

  从大卖场的盈利模式来看,在过去消费者购物需求大部分都是“一站式购足”,大卖场用低毛利率商品吸引消费者的同时,依靠高毛利率商品盈利。

  但随着线上电商的迅速发展,消费者绝大多数的购物需求已被拆解,消费者习惯了在线上比价,在大卖场购买高毛利率商品的频次自然越来越低。

  国家统计局数据显示,2023 年全国社会消费品零售总额 47.1 万亿元,增长 7.2%。全国网上零售额 15.4 万亿元,比上年增长 11.0%。其中,实物商品网上零售额增长 8.4%,占社零总额比重增至 27.6%。

  有业内人士认为,网上销售额增速超过社零增速,占比不断提升,这种趋势性的变化已持续多年,越来越多的消费转向线上,市场结构的变化给传统超市带来持久的压力。”

  与此同时,大卖场的租金也在连年增长,许多零售商不堪重负,闭店也是节约成本的一种。

  这也可以看出,沃尔玛正处于消费转型的过渡期,沃尔玛也在不断迭代新的销售模式。

  1月17日,沃尔玛中国在官网发布消息称,全国首批8城29家大卖场门店完成升级,通过‘越级’性价比、鲜明的差异化商品力、以门店为核心的全渠道零售模式,沃尔玛正以“精选一站式全渠道购物体验”重新定义大卖场业态的发展模式。

  此外,除了对门店陈列、sku数量进行调整外,卖场增设1.99元、9.9元、19.9元折扣专区,推出多款折扣商品,例如每斤不超过9.9元的“冷鲜猪肉一刀切”,19.9元的洗发水、沐浴露等。线上小程序上线9.9元专区,并推出小包装商品。

图源:沃尔玛中国

  目前来看,以大润发大卖场想要在线上抢回用户,还需要通过商品差异化、供应链优化、创建特色门店、精细化运营等不断变革。

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