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来源：电商报Pro 李响
罗永浩将在京东直播带货
今年618，京东有大不同。
5月22日，京东在“多快好省与沸腾烟火气”618启动大会上透露：京东将于6月3日举办“超级直播日”，届时会有知名直播机构携手超级大咖入驻京东直播。
知情人士表示，该直播机构正是前不久挂牌上市的“交个朋友”，而超级大咖极有可能是罗永浩。
从“交个朋友”角度看，去年10月20日，“交个朋友”和罗永浩正式宣布入驻淘宝直播，参加天猫双11，如今“交个朋友”又在618大促前夕传出入驻京东的消息，罗永浩即将成为“抖音+淘宝+京东”三平台主播，其多平台直播布局加速完善，直播电商版图逐渐成型。
从京东角度看，在过去很长一段时间里，京东与头部直播机构的合作少之又少，始终没能培养出一个超级主播，甚至在过往的大促战报中，京东也鲜少提及直播带货的成绩，这项业务的存在感很是微弱。
数据显示，2022年分别有96%和35%的MCN机构选择在抖音和淘宝进行直播，只有4%的MCN机构选择了京东。另外，在《2022年双11带货榜top5主播榜单》中，也没有京东主播的身影。
更何况，京东一直以3C产品见长，其男性用户占比在60%以上，与罗永浩满足男性需求的直播标签相吻合。
在这种情况下，京东和“交个朋友”达成合作，或许更能吸引和留住男性用户。
由此可见，“交个朋友”和罗永浩加入京东618，必将填补京东长期以来在直播电商领域的超级主播空白，助力京东直播实现内容场景扩充，为消费者带去更好的体验。
不仅如此，京东直播还围绕低价采取了行动，不仅在直播画面和低价直播间入口实时向用户展现超低价的商品，还将在6月3日“超级直播日”当天，为用户带来爆款超级补贴和直播专享低价，以及千万红包。
概括而言，今年618，京东直播一边以低价为条件吸引消费者，一边加速直播内容化，提升用户体验。
值得一提的是，上个月举办的618商家大会上，京东曾表示，今年618是助力商家增长投入最多、举措最强的618。
而在5月22日的618启动大会中，京东零售CEO辛利军又再度强调“今年是全行业投入力度最大的一次618”。
从中不难看出，今年618是京东的一次重要大考，其直播电商业务迎来关键节点，关乎到平台的发展现状和未来趋势。
内容化直播成为关键战场
618大战在即，各大直播电商平台不断加快布局，竞争的火药味愈发浓烈。
先拿淘宝天猫来说，在此前举办的618商家大会上，阿里“1+6+N”组织变革后重新组建的淘天集团公布了成立以来首个618的重点——好货好价、新品尖货、淘宝好价节和好看好逛的短视频和直播。
从这四项重点布局来看，今年618大促，淘宝天猫重点布局了两大内容赛道，即短视频和直播，并宣布要以远超过去的投入推进全面内容化。
数据显示，淘宝天猫将在大促期间迎来超50000名新主播的首次开播。同时，平台即将上线“生活新百科”“兴趣新文化“特色新场景”“新生活方式”4大专题栏目，同时对优质达人内容，在信息流、逛逛、会场和站外等提供流量扶持。
其中，天猫618还推出了专门的流量激励机制，促进内容化的转变。比如，天猫提前启动了“了不起的店播”商家店播挑战计划，为首批入围的直播间提供60W专属流量扶持，1对1辅导和公域流量支持，助力优质内容型店播实现业绩提升。
抖音电商方面，今年618好物节，抖音电商将基于爆款、货架、内容三大驱动力，推出跨店每满减、新设用户拉新、好物直播间、货架场玩法、达人带货撮合等不同促销玩法。其中，在直播内容场景下，“好物直播间”专门为商家和达人提供流量和货品补贴支持。 共2页 [1] [2] 下一页
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