平台与创作者，相辅又相成
回顾李子柒的走红史，可以发现，她的成功并非偶然。
2015年，李子柒开始拍摄短视频；2017年，李子柒成立个人品牌组建团队；2018年，李子柒油管账号订阅量达10万；2020年海外粉丝数破千万。
2021年，李子柒打破吉尼斯世界记录，成为“订阅量最多的YouTube中文频道”的记录保持者。
而李子柒之所以能够取得这份成绩，很大程度上在于其独特的账号人设，以及对视频内容的静心打磨。
比如，李子柒频道中颇受好评的短视频《兰州牛肉面》，历时近三个月，才得以呈现出来。这期间，李子柒为了保证内容质量，既查阅了资料，又开展了走访调研，还进行了长时间的深入学习。
从这一点来看，李子柒所创作的内容不仅独具特色，还难以复制。
此前，有越南博主全面复制李子柒视频中的妆发和分镜进行，但因为内容质量差距太大，被大批海外网友指责其抄袭。
事实上，在短视频和直播盛行这几年，这种抄袭、模仿现象并不少见。比如，李佳琦走红之后，众多美妆博主走上了模仿李佳琦之路，但如今，在整个直播领域，也仍未出现一个能够替代李佳琦的主播。
而不管是李子柒，还是李佳琦，他们归根结底是一个内容创作者。对内容创作者来说，优质内容就是最有利的武器，可以让用户和平台之间粘性越来越强，促使平台以优质内容为根基，实现商业化，形成一个良性的循环。
从另一个角度看，内容平台本身并不具备内容变现的能力，他们需要通过创作者输出内容来增加收入。
也就是说，网红达人最需要保证的是内容质量，对他们来说，这才是实现长红的秘诀，而内容平台最需要保证的是优质且具有创新性的内容，这才是提升用户积极性，增强变现能力的最佳手段。
总而言之，内容创作者与平台是相辅相成的，在一定程度上，内容平台的核心竞争力来源于创作者，而创作者也依赖于平台。
优质内容才是赚钱密码
近年来，短视频和直播行业步入快速发展期，市场规模和用户规模不断扩大。
数据显示，2022年泛网络视听产业的市场规模为7274.4亿元，较2021年增长4.4%。其中，短视频领域市场规模为2928.3亿，占比为40.3%；其次是网络直播领域，市场规模为1249.6亿，占比为17.2%。
图源：《2023中国网络视听发展研究报告》
用户方面，截至2022年12月，短视频用户规模达10.12亿，同比增长 7770 万，增长率为 8.3%，在整体网民中的占比为94.8%，网络直播用户规模为7.51亿，是仅次于短视频的网络视听第二大应用。
但是，野蛮生长的背后，往往是无序和混乱。现如今，各大平台内容同质化问题频频出现，网红达人、主播的素质也颇受诟病。
有数据显示，61.9%的用户认为短视频平台存在内容高度同质化的问题；认为主播、网红素质低的用户占比59.2%。
图源：艾媒咨询
在这种背景下，平台与创作者的商业化变现能力必然会受到影响。
此时，平台作为网红达人、主播的引导者，必须为他们打造更舒适的创作环境，才有可能改变这种现状。
然而，要想做到这一点，提升视频收益或许是一个好办法。
以油管和B站为例，相较于B站，油管似乎对优质原创内容更为友好，广告收益更为可观。数据显示，油管的流量收入约为B站的50-100倍左右。
从这一点来看，实打实的视频收益或许是筛选优质网红达人、主播，促进内容创新的有效手段。
但不管怎么说，优质的内容始终是网红达人长红的根本，也是内容平台的赚钱密码。
而李子柒正是因为自身所具备的内容创作能力，才得以俘获大批海内外粉丝，并获得长期且高额的广告和品牌收入。
不难看出，优质内容才是第一生产力。未来如何留住优质内容创作者，仍是留给平台的重要命题。
来源：电商头条 李响
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